雛鷹農牧建120家豬肉專賣店“突圍”

　　覆巢之下，豈有完卵。受禽流感及周期下行因素影響，畜禽養(yǎng)殖市場持續(xù)低迷，羅牛山（000735，收盤價6.30元）、民和股份（002234，收盤價11.35元）等相關企業(yè)均受巨大沖擊。作為生豬養(yǎng)殖的標桿，雛鷹農牧（002477，收盤價11.58元）也難獨善其身，公司2013年上半年營業(yè)收入雖有所增長，但凈利潤卻下滑逾七成。

　　不過，《每日經濟新聞》記者了解到，被雛鷹農牧寄予厚望的生鮮肉專營店（雛牧香）正穩(wěn)步增長，店面數(shù)量已從去年的50家增至120家。但由于尚處起步初期，其單店經營處在盈虧平衡點附近，對業(yè)績貢獻暫時有限。

　　雛牧香專賣店增至120家/

　　8月29日，雛鷹農牧公布了中期報告，2013上半年共實現(xiàn)營業(yè)收入8.52億元，同比增長14.76%；然而凈利潤僅為4059.04萬元，同比下降78.61%。面對增收不增利的局面，公司表示，這主要受禽流感及豬周期下行因素的影響，導致整個市場持續(xù)低迷，進而對公司整體盈利水平造成一定的影響。

　　在業(yè)績不濟的情況下，眾多投資人士就更加關注雛鷹農牧的生鮮肉專營店。公司2012年曾花費巨資打造旗下首個生態(tài)肉品牌——“雛牧香”，當年9月份，首批近50家終端渠道生鮮肉專營店在鄭州開業(yè)，標志著公司全產業(yè)鏈戰(zhàn)略的初步貫通。

　　1年時間后，雛鷹農牧內部人士告訴《每日經濟新聞》記者，由于生鮮肉市場整體略顯疲態(tài)，2013年雛牧香經營業(yè)績表現(xiàn)仍在預期中。目前公司已完成了河南市場的整體布局，今年上半年已有120余家雛牧香專營店相繼開業(yè)。去年12月份，雛鷹農牧又分別在上海、北京兩地設立全資子公司，兩家子公司將作為雛牧香在當?shù)氐闹饕\作平臺?，F(xiàn)階段，雛牧香專營店仍處于起步階段，上海地區(qū)專營店業(yè)績整體表現(xiàn)高于預期，北京市場開拓已在進行。因此，雛鷹農牧正有意識控制了商品肉豬，尤其是生態(tài)豬的出欄量。

　　但有券商研究員指出，隨著雛牧香繼續(xù)擴張，雛鷹農牧渠道建設管理人員以及相應的工資等費用也在增加，同時促銷費、運輸費、廣告宣傳費等費用都在增加。其中，銷售費用從2012上半年的1441萬元增至今年上半年的5209萬元，管理費用由3270萬元增至6100萬元，期間費用合計超過1.6億元，同比增加1億元。

　　單店尚處盈虧平衡附近/

　　自成立以來，雛牧香冷鮮肉連鎖店一直被雛鷹農牧寄予厚望，但由于尚處起步初期，其單店經營或尚未實現(xiàn)盈虧平衡。

　　雛鷹農牧工作人員告訴《每日經濟新聞》記者，雛牧香專賣店由公司與代理商合作建設，主要作為雛鷹農牧產品形象展示店，單店標準面積為60~80㎡。具體方案是，代理商需要向雛鷹農牧預付18萬元保證金，合約解除時公司會無息返還。與此同時，雛鷹農牧將為合作商擔保貸款18萬元，其中10萬元為裝修款，由上市公司統(tǒng)一負責裝修洽談，裝修款分5年平均返還給合作商。其余8萬元將用于房租、日常運營費用等，相當于初始啟動資金。

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