陳生：1個(gè)億放在200戶農(nóng)民的效用比自已大得多

　　2012年4月，天地壹號對外公布引入深創(chuàng)投、中科招商等國內(nèi)知名PE，給出的估值約合人民幣40億，一時(shí)超過匯源成為國內(nèi)飲料行業(yè)的老大。

　　把豬肉賣出北大水平

　　2013年4月11日，陳生受邀回母校北大給即將畢業(yè)的學(xué)弟學(xué)妹們演講。人生如何選擇？陳生說，要正確判斷形勢，早走半步。“早一步可能成為先烈，半步是先驅(qū)。我最開始做房地產(chǎn)，不用錢幾年就做大了，發(fā)現(xiàn)不合我性格。又去做酒，也很好做，賺錢但沒有前途，不干了。然后養(yǎng)雞，有前途但運(yùn)氣不好，碰上禽流感。最后選擇養(yǎng)豬賣肉，有前途運(yùn)氣又好競爭對手弱。”

　　豬肉這么大的市場卻沒有品牌，從創(chuàng)業(yè)的高度看就是一個(gè)好的方向。早在2007年，陳生就把目標(biāo)投向豬肉營銷，他研究發(fā)現(xiàn)全國豬肉銷售可達(dá)1萬億！這個(gè)龐大市場偏偏處在個(gè)體戶雜價(jià)自拼的低水平競爭狀態(tài)。

　　為保持“壹號土豬”肉質(zhì)味美，陳生和助手帶著一口電飯鍋?zhàn)弑槿珖瑖L遍了全國的豬肉，最后確定了壹號土豬品種的選擇；為了打響“壹號土豬”的名氣，他當(dāng)街賣過豬肉，還請來北大校友陸步軒一起來廣州講課；他創(chuàng)辦了“屠夫?qū)W?！?，學(xué)生要接受營銷、刀法、禮儀、宣傳、烹飪等多種培訓(xùn)。他曾豪言“一定要把豬肉賣出北大水平?！?/p>

　　自2007年上市以來，壹號土豬行銷廣州、深圳、佛山、中山、珠海、江門和湛江等廣東主要經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，今年以來，又先后登陸上海和北京，擁有500多家連鎖門店，是目前國內(nèi)最大的土豬熱鮮肉食品連鎖企業(yè)。

　　給全村200多戶建別墅

　　“他人聰明，心地也很好?！痹谡拷煜霞?，陳生樂善好施的美名流傳很廣，幾年來他累計(jì)捐資教育事業(yè)500萬元，醫(yī)院550萬元。熱愛家鄉(xiāng)建設(shè)家鄉(xiāng)，在很多跳出農(nóng)門的學(xué)子眼里，只不過是一句“喊喊而已”的口號。但在陳生心里一直有個(gè)夢想“把生養(yǎng)自己的官湖村變成當(dāng)?shù)刈罡辉Ｗ钚腋５拇迩f”。

　　創(chuàng)業(yè)有成后，陳生捐資80萬元，在村里建起了官湖小學(xué)，解決了村中孩子上學(xué)難的問題，又給村里鋪上了水泥路。2011年，他又投資1億元建設(shè)官湖新村，給全村200多戶的每一戶興建了一幢別墅。現(xiàn)為了解決村民收入的難題，他還投資1億元建設(shè)官湖養(yǎng)殖基地。按每戶勞動(dòng)力情況分配500-1000頭豬供農(nóng)戶養(yǎng)殖，豬苗、飼料、疫苗由公司統(tǒng)一提供，出欄后統(tǒng)一收購，每戶年純收入可達(dá)10萬元。

　　企業(yè)家成功之后如何回報(bào)社會(huì)，陳生的想法很樸素：“我是讀經(jīng)濟(jì)學(xué)的，我知道同樣的錢放在不同人的口袋里使用價(jià)值是不同的，邊際效用不一樣，一個(gè)億放在200多戶農(nóng)民的效用，比放在我口袋的效用大得多?！?/p>

　　江門是陳生的第二家鄉(xiāng)，這里是他創(chuàng)業(yè)的福地。這些年來，天地壹號公司也積極回報(bào)江門，2011年曾捐助蓬江區(qū)棠下鎮(zhèn)困難學(xué)生。

　　2012年4月，天地壹號對外公布引入深創(chuàng)投、中科招商等國內(nèi)知名PE，給出的估值約合人民幣40億，一時(shí)超過匯源成為國內(nèi)飲料行業(yè)的老大。

　　把豬肉賣出北大水平

　　2013年4月11日，陳生受邀回母校北大給即將畢業(yè)的學(xué)弟學(xué)妹們演講。人生如何選擇？陳生說，要正確判斷形勢，早走半步?！霸缫徊娇赡艹蔀橄攘?，半步是先驅(qū)。我最開始做房地產(chǎn)，不用錢幾年就做大了，發(fā)現(xiàn)不合我性格。又去做酒，也很好做，賺錢但沒有前途，不干了。然后養(yǎng)雞，有前途但運(yùn)氣不好，碰上禽流感。最后選擇養(yǎng)豬賣肉，有前途運(yùn)氣又好競爭對手弱?！?/p>

　　豬肉這么大的市場卻沒有品牌，從創(chuàng)業(yè)的高度看就是一個(gè)好的方向。早在2007年，陳生就把目標(biāo)投向豬肉營銷，他研究發(fā)現(xiàn)全國豬肉銷售可達(dá)1萬億！這個(gè)龐大市場偏偏處在個(gè)體戶雜價(jià)自拼的低水平競爭狀態(tài)。

　　為保持“壹號土豬”肉質(zhì)味美，陳生和助手帶著一口電飯鍋?zhàn)弑槿珖?，嘗遍了全國的豬肉，最后確定了壹號土豬品種的選擇；為了打響“壹號土豬”的名氣，他當(dāng)街賣過豬肉，還請來北大校友陸步軒一起來廣州講課；他創(chuàng)辦了“屠夫?qū)W?！?，學(xué)生要接受營銷、刀法、禮儀、宣傳、烹飪等多種培訓(xùn)。他曾豪言“一定要把豬肉賣出北大水平?！?/p>

　　自2007年上市以來，壹號土豬行銷廣州、深圳、佛山、中山、珠海、江門和湛江等廣東主要經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，今年以來，又先后登陸上海和北京，擁有500多家連鎖門店，是目前國內(nèi)最大的土豬熱鮮肉食品連鎖企業(yè)。

　　給全村200多戶建別墅

　　“他人聰明，心地也很好?！痹谡拷煜霞?，陳生樂善好施的美名流傳很廣，幾年來他累計(jì)捐資教育事業(yè)500萬元，醫(yī)院550萬元。熱愛家鄉(xiāng)建設(shè)家鄉(xiāng)，在很多跳出農(nóng)門的學(xué)子眼里，只不過是一句“喊喊而已”的口號。但在陳生心里一直有個(gè)夢想“把生養(yǎng)自己的官湖村變成當(dāng)?shù)刈罡辉Ｗ钚腋５拇迩f”。

　　創(chuàng)業(yè)有成后，陳生捐資80萬元，在村里建起了官湖小學(xué)，解決了村中孩子上學(xué)難的問題，又給村里鋪上了水泥路。2011年，他又投資1億元建設(shè)官湖新村，給全村200多戶的每一戶興建了一幢別墅?，F(xiàn)為了解決村民收入的難題，他還投資1億元建設(shè)官湖養(yǎng)殖基地。按每戶勞動(dòng)力情況分配500-1000頭豬供農(nóng)戶養(yǎng)殖，豬苗、飼料、疫苗由公司統(tǒng)一提供，出欄后統(tǒng)一收購，每戶年純收入可達(dá)10萬元。

　　企業(yè)家成功之后如何回報(bào)社會(huì)，陳生的想法很樸素：“我是讀經(jīng)濟(jì)學(xué)的，我知道同樣的錢放在不同人的口袋里使用價(jià)值是不同的，邊際效用不一樣，一個(gè)億放在200多戶農(nóng)民的效用，比放在我口袋的效用大得多?！?/p>

　　江門是陳生的第二家鄉(xiāng)，這里是他創(chuàng)業(yè)的福地。這些年來，天地壹號公司也積極回報(bào)江門，2011年曾捐助蓬江區(qū)棠下鎮(zhèn)困難學(xué)生。