跨界豪擲千億 恒大劍指農(nóng)業(yè)

　　相對于資金鏈流轉速度快、回報率高的地產(chǎn)行業(yè)而言，農(nóng)業(yè)意味著投資金額龐大、產(chǎn)品周期緩慢、回報率低。然而隨著國內食品安全問題頻發(fā)、社會經(jīng)濟水平的提高，人們對優(yōu)質生活水平的追求也越來越迫切，在恒大之前，已經(jīng)有商業(yè)巨頭頻頻涉足農(nóng)業(yè)領域，如網(wǎng)易投資養(yǎng)豬場、聯(lián)想進入水果產(chǎn)業(yè)等等。然而，農(nóng)業(yè)是個進入門檻低，而盈利乃至崛起都不易的領域，特別是在市場競爭異常飽和的糧油行業(yè)，沒有相關行業(yè)經(jīng)驗的恒大將會怎樣突圍呢？

　　實施多元化戰(zhàn)略，做世界型企業(yè)——農(nóng)業(yè)是跨國集團不可或缺的板塊

　　恒大這次跨界“玩”農(nóng)業(yè)，既是事出突然，也應該算是理所當然。實際上，恒大進入農(nóng)業(yè)領域，除了想要在國人生活必需品這個龐大的市場分得一杯羹之外，主觀上也因為自身的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　今年8月初恒大召開半年工作會議，恒大董事局主席許家印在會上提到了企業(yè)沖擊世界五百強的目標，并第一次提出了企業(yè)發(fā)展多元化戰(zhàn)略，透露企業(yè)將會根據(jù)市場抓商機，比如農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，這無疑是給恒大糧油和恒大乳制品等產(chǎn)品的上市留下了鋪墊。

　　8月26日在香港的投資者見面會上，許家印稱切入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)來發(fā)展多元化產(chǎn)業(yè)的舉動，跟目前政府對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的大力扶持關系密切，恒大大刀闊斧進入糧油等產(chǎn)業(yè)，其目的是趁機打破中糧獨自壟斷國內糧油市場的格局。

　　雖然從提出多元化戰(zhàn)略到產(chǎn)品上市，期間僅僅只有一個月的時間，但是，早在一年多前，恒大就已經(jīng)在我國大興安嶺地區(qū)籌劃收購建立生產(chǎn)基地，目前已經(jīng)投資了將近70億元，并購并建設了22個生產(chǎn)基地，并計劃投資超過1000億元打造恒大糧油、恒大乳業(yè)、恒大畜牧。

　　恒大集團副總裁劉永灼表示，恒大農(nóng)業(yè)畜牧業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局集中在大興安嶺生態(tài)圈，包括“嶺西”——內蒙古呼倫貝爾大草原，“嶺南”——內蒙古興安盟國家重要農(nóng)牧業(yè)綠色基地和“嶺東”——黑龍江省齊齊哈爾、黑河、綏化、雙鴨山“國家大糧倉”。

　　生產(chǎn)基地要“綠色安全”，質量管控人才成招聘重點——農(nóng)產(chǎn)品質量安全被擺到至高位置

　　為何選址大興安嶺生態(tài)圈？看上的就是這里的生態(tài)。劉永灼說，大興安嶺原始森林面積25萬平方公里，是歐洲最大原始森林的8倍，生態(tài)與歐洲媲美，無污染的土壤、水源、空氣等生態(tài)指標能夠確保恒大農(nóng)產(chǎn)品“綠色、安全”的產(chǎn)品定位。

　　如此大手筆布局現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，離不開充足的資金流，這也是恒大進軍農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢之一。根據(jù)恒大今年的中期業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月30日，恒大的現(xiàn)金余額同比增長52.6%，達到了640.3億元。

　　8月28日，恒大糧油舉行產(chǎn)品上市發(fā)布會，發(fā)布的首批產(chǎn)品中，包括了綠色大米、有機大米、綠色菜籽油、綠色大豆油、有機大豆油和綠色雜糧。據(jù)了解，恒大未來的產(chǎn)品體系還將涵蓋放心牛羊肉和放心嬰幼兒配方奶粉等畜牧產(chǎn)品和乳制品?！　≡诤愦蟀l(fā)布的第一批產(chǎn)品中，有機大豆油的價格為239元/500ml，綠色大豆油為21元/500ml，有機大米和有機雜糧為63元/斤，綠色大米為13元/斤。對于這樣的定價，有網(wǎng)友戲謔為“土豪”定價。記者在1號店網(wǎng)上超市上看到，市面上國產(chǎn)東北大米價格從3元/斤到8元/斤不等，精致包裝的高檔米包括進口大米的價格則能達到20元/斤，有機米的價格普遍從6元/斤到69元/斤不等。而與此對比，恒大產(chǎn)品的定價無疑在市面上屬于中高端定位。