雙匯集團(tuán)30年輝煌真如鐵 如今邁步轉(zhuǎn)型求增長(zhǎng)

　　新戰(zhàn)略新起點(diǎn)

　　30年輝煌真如鐵，而今邁步從頭越。今年以來(lái)，雙匯應(yīng)對(duì)目前行業(yè)變化與新常態(tài)，開(kāi)始實(shí)施新的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

　　根據(jù)雙匯方面的表述，實(shí)施“調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)網(wǎng)絡(luò)、促轉(zhuǎn)型、上規(guī)?！睉?zhàn)略，開(kāi)始進(jìn)行深度轉(zhuǎn)型，不僅僅是產(chǎn)品的簡(jiǎn)單升級(jí)，而是配合包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、渠道建設(shè)、終端銷售等對(duì)整個(gè)品牌形象的提升，肉制品將從定位“休閑”擴(kuò)充到“進(jìn)家庭、上餐桌”。

　　在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型方面，雙匯圍繞開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、改進(jìn)老產(chǎn)品、升級(jí)產(chǎn)品包裝三方面進(jìn)行。在吸引消費(fèi)者眼球的新產(chǎn)品上，雙匯著力開(kāi)發(fā)西式產(chǎn)品、廚房餐桌產(chǎn)品；在暢銷不衰的老產(chǎn)品上，雙匯將改進(jìn)市場(chǎng)認(rèn)可度高、具有培育潛力的老產(chǎn)品，如香辣香脆腸、Q趣兒等，繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)潮流；在識(shí)別度頗高的產(chǎn)品包裝上，雙匯將通過(guò)整合升級(jí)現(xiàn)有高溫產(chǎn)品包裝、升級(jí)現(xiàn)有貼標(biāo)低溫產(chǎn)品包裝等，激發(fā)產(chǎn)品的生機(jī)與活力，提升品牌形象。

　　在營(yíng)銷創(chuàng)新方面，雙匯引入外部頂尖營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，對(duì)雙匯低溫產(chǎn)品和高溫產(chǎn)品進(jìn)行全方位的策劃和設(shè)計(jì)；雙匯在鞏固完善母品牌的基礎(chǔ)上，引進(jìn)開(kāi)拓子品牌，豐富優(yōu)化副品牌，開(kāi)展多品牌系列運(yùn)作，對(duì)于高中低端的不同產(chǎn)品，使用不同的子品牌，完善品牌群的建設(shè)。

　　此外，雙匯開(kāi)始積極擁抱電商，近期雙匯與國(guó)內(nèi)電商巨頭阿里巴巴頻繁互動(dòng)。有分析認(rèn)為，雙匯的電商銷售平臺(tái)也有望快速搭建，借助于集團(tuán)強(qiáng)大的冷鏈物流、阿里本身的物流系統(tǒng)以及公司強(qiáng)大的品牌影響力，公司對(duì)國(guó)內(nèi)冷鮮肉和肉制品行業(yè)的整合有望提速。

　　在渠道建設(shè)方面，雙匯肉制品網(wǎng)點(diǎn)未來(lái)5年每年增加10萬(wàn)個(gè)以上。到2020年底形成總數(shù)超過(guò)130萬(wàn)個(gè)的銷售網(wǎng)絡(luò)，繼續(xù)進(jìn)行渠道下沉和渠道全覆蓋；對(duì)現(xiàn)有渠道，通過(guò)做深、做透、做細(xì)、做專五大傳統(tǒng)渠道；對(duì)團(tuán)餐、配餐、酒店、連鎖餐飲和特渠五大新渠道進(jìn)行拓展，并對(duì)北京、上海、廣州、深圳等大城市進(jìn)行重點(diǎn)開(kāi)發(fā)。

　　經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，雙匯集團(tuán)做大了產(chǎn)業(yè)、做優(yōu)了產(chǎn)品、做響了品牌，在傳統(tǒng)的肉類工業(yè)中走出了一條新型的工業(yè)化道路。為地方經(jīng)濟(jì)和中國(guó)肉類行業(yè)作出突出貢獻(xiàn)。未來(lái)的雙匯，將充分利用國(guó)內(nèi)外兩種資源，兩個(gè)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，協(xié)同效應(yīng)，為全球消費(fèi)者提供更加安全放心的產(chǎn)品，為世界肉類行業(yè)作出更大的貢獻(xiàn)。