畜牧人

標(biāo)題: 行業(yè)競爭分析的模型簡介 [打印本頁]
作者: yuren925    時(shí)間: 2007-9-11 18:22
標(biāo)題: 行業(yè)競爭分析的模型簡介
行業(yè)競爭分析的模型簡介[組圖]
    論你的公司經(jīng)營什么，都必須了解行業(yè)及其競爭狀況。行業(yè)及競爭分析是對公司商業(yè)生態(tài)環(huán)境的重要層面做戰(zhàn)略性的評估。
　　行業(yè)之間在以下幾個(gè)方面有著重大的區(qū)別：經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)、競爭環(huán)境、未來的利潤前景。行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性的變化取決于下列各個(gè)因素：行業(yè)總需求量和市場成長率、技術(shù)變革的速度、該市場的地理邊界（區(qū)域性的？全國范圍的？）、買方和賣方的數(shù)量及規(guī)模、賣方的產(chǎn)品或服務(wù)是統(tǒng)一的還是具有高度差別化的？ 規(guī)模經(jīng)濟(jì)對成本的影響程度、到達(dá)購買者的分銷渠道類型；行業(yè)之間的差別還體現(xiàn)在對下列各因素的競爭重視程度：價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量、性能特色、服務(wù)、廣告和促銷、新產(chǎn)品的革新，在某些行業(yè)中，價(jià)格競爭占統(tǒng)治地位；而在其它行業(yè)中，競爭的核心卻可能集中在質(zhì)量上，或集中在產(chǎn)品的性能上，或集中在品牌形象與聲譽(yù)上。
　　一個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)特性和競爭環(huán)境以及它們的變化趨勢往往決定了該行業(yè)未來的利潤前景，對于那些毫無吸引力的行業(yè)，最好的公司也難獲得滿意的利潤；相反，頗有吸引力的行業(yè)中，弱小的公司也可以取得良好的經(jīng)營業(yè)績。
　　行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)與競爭力分析
　　SCP行業(yè)分析
　　它通過對外部環(huán)境、行業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為的分析最終歸結(jié)于企業(yè)績效，同時(shí)注重相互之間的互動(dòng)關(guān)系。SCP涵蓋多種分析方法，包括波特的競爭五種力分析、4Ps營銷組合分析、價(jià)值鏈分析等。分析過程相對復(fù)雜，但良好運(yùn)用則可對行業(yè)及行業(yè)中的企業(yè)行為有清晰的認(rèn)識，為下一步對客戶分析奠定良好基礎(chǔ)。

　　價(jià)值鏈分析
　　價(jià)值鏈將一個(gè)企業(yè)分解為戰(zhàn)略性相關(guān)的許多活動(dòng)。在行業(yè)中各企業(yè)的價(jià)值鏈會(huì)有一定不同，這表示各個(gè)企業(yè)的競爭優(yōu)勢在哪里，但行業(yè)會(huì)存在一個(gè)基本價(jià)值鏈，這個(gè)鏈條說明此行業(yè)的基本價(jià)值實(shí)現(xiàn)過程。通過分析行業(yè)價(jià)值鏈，我們可以找出企業(yè)最值得和最有可能的切入點(diǎn)，確立自己的競爭優(yōu)勢。
　　價(jià)值鏈列出總價(jià)值，并包括價(jià)值活動(dòng)和利潤。價(jià)值活動(dòng)指的是企業(yè)所從事的物質(zhì)上的和技術(shù)上的界限分明的各項(xiàng)活動(dòng)。它可分為兩大類，基本活動(dòng)和輔助活動(dòng)?；净顒?dòng)指涉及產(chǎn)品的物質(zhì)創(chuàng)造及銷售、轉(zhuǎn)移及售后服務(wù)的各類活動(dòng)。輔助活動(dòng)指貫穿于價(jià)值創(chuàng)造全過程的支持性活動(dòng)。
作者: mzhdg    時(shí)間: 2007-9-26 16:44
太高深了，看不懂:huahua: :huahua: :huahua:



歡迎光臨 畜牧人 (http://www.ffers.com.cn/) Powered by Discuz! X3.5