畜牧人

標(biāo)題: 新希望：浮腫的恐龍 [打印本頁]
作者: 甲忠生    時(shí)間: 2008-3-3 18:39
標(biāo)題: 新希望：浮腫的恐龍
[align=center][b][font=黑體][size=16pt][color=#000000]新希望：浮腫的恐龍[/color][/size][/font][/b][/align]
[font=Times New Roman][color=#000000]                                    [/color][/font]

[font=楷體_GB2312][color=#000000]    一頭插著資本翅膀的巨獸回來了，它一副殺氣騰騰的樣子，信誓旦旦地宣稱要“成為世界級農(nóng)牧企業(yè)”。持著在資本市場席卷到的資金，它橫沖直闖，一口氣吞下許多個(gè)昔日騷擾它的對手。一時(shí)間，巨獸變成了恐龍。但，這似乎是一頭浮腫的恐龍。[/color][/font]

[b][color=#000000][font=宋體]“有正大的地方，就有希望”[/font][/color][/b]

[color=#000000][font=宋體]    “有正大的地方，就有希望。”據(jù)說，這句希望飼料早年的廣告語，曾被鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的，引發(fā)飼料業(yè)第一場“口水戰(zhàn)”。它揭開了謝氏家族和劉氏家族之間精彩的競爭序幕。[/font][/color]
[color=#000000][font=Times New Roman]       1988[/font][font=宋體]年，創(chuàng)業(yè)[/font][font=Times New Roman]6[/font][font=宋體]年、已成為遠(yuǎn)近聞名“鵪鶉大王”的劉永好出差廣州，偶遇廣東農(nóng)民排隊(duì)搶購正大豬飼料的情景，驚嘆之余，大受啟發(fā)。通過這個(gè)剛剛露出水面的“尖角”，劉永好隱隱約約看到深埋在水底下的飼料“冰山”。從廣州回四川后，劉永好給他的三位兄弟描繪了豬飼料的前途。劉氏兄弟經(jīng)過認(rèn)真研究，果斷放棄鵪鶉養(yǎng)殖，投身飼料業(yè)。[/font][/color]
[color=#000000][font=Times New Roman]      1989[/font][font=宋體]年[/font][font=Times New Roman]4[/font][font=宋體]月，希望自行研發(fā)的乳豬全價(jià)顆粒飼料——“希望[/font][font=Times New Roman]1[/font][font=宋體]號”問世。[/font][font=Times New Roman]1990[/font][font=宋體]年元月，希望飼料的銷量就一下子躥升到了[/font][font=Times New Roman]4000[/font][font=宋體]噸，超過正大成都公司的銷量，而那一年希望的總銷量是[/font][font=Times New Roman]6[/font][font=宋體]萬噸；[/font][font=Times New Roman]1993[/font][font=宋體]年，希望全年銷量達(dá)到了[/font][font=Times New Roman]15[/font][font=宋體]萬噸，一下子躍居四川省乃至整個(gè)西南地區(qū)第一位；[/font][font=Times New Roman]1994[/font][font=宋體]年底，希望集團(tuán)在各地的分公司已經(jīng)發(fā)展到[/font][font=Times New Roman]27[/font][font=宋體]家，成為一家能與正大分庭抗禮的集團(tuán)企業(yè)。自此，正大一統(tǒng)飼料天下的壟斷局面被徹底打破。[/font][/color]
[color=#000000][font=宋體]    盡管希望成立時(shí)中國仍遍地是機(jī)會(huì)，但已經(jīng)沒有像正大那種不需要投錢做營銷，照樣能賣得紅紅火火的機(jī)會(huì)。在與正大的搏弈中，希望取勝的關(guān)鍵是營銷技巧：[/font][/color]
[color=#000000][font=宋體]    首先，希望緊跟正大的步伐。正大這艘巨輪憑借資金、技術(shù)、人才、管理優(yōu)勢在中國飼料海洋上乘風(fēng)破浪，希望緊緊跟隨其后，便可輕松愉快地借勢前進(jìn)。[/font][/color]
[color=#000000][font=宋體]    其次，希望定價(jià)比正大低。一開始，由于希望自行設(shè)計(jì)、自行裝配設(shè)備，費(fèi)用就節(jié)省了[/font][font=Times New Roman]70%[/font][font=宋體]，因此同等質(zhì)量的飼料，希望比正大每噸便宜[/font][font=Times New Roman]60[/font][font=宋體]元。[/font][/color]
[color=#000000][font=Times New Roman]       [/font][font=宋體]最后，希望會(huì)到處打小廣告。希望飼料一面世，劉永好就馬上租了一臺(tái)刻印機(jī)，帶著小廣告下了鄉(xiāng)，在每家每戶豬圈都貼上廣告。之后，又做墻壁廣告。最初的廣告語是“養(yǎng)豬希望富，希望來幫助”，后來是“吃一斤長一斤，希望牌奶豬飼料就是精”。那個(gè)時(shí)候，這種廣告方式成本低，效果特別好。[/font][/color]

[b][color=#000000][font=宋體]新希望脫穎而出[/font][/color][/b][b][color=#000000]
[/color][/b]
[color=#000000][font=Times New Roman]      1995[/font][font=宋體]年[/font][font=Times New Roman]5[/font][font=宋體]月[/font][font=Times New Roman]15[/font][font=宋體]日，劉氏兄弟把希望集團(tuán)極端模糊的產(chǎn)權(quán)劃分得清清楚楚：老大劉永言創(chuàng)立大陸希望公司，老二劉永行成立東方希望公司，老三劉永美建立華西希望公司，而老四劉永好成立南方希望公司。[/font][font=Times New Roman]1997[/font][font=宋體]年，劉永好在四川南方希望公司的基礎(chǔ)上，抽出[/font][font=Times New Roman]10[/font][font=宋體]家公司組建了新希望集團(tuán)。[/font][font=Times New Roman]1998[/font][font=宋體]年[/font][font=Times New Roman]3[/font][font=宋體]月[/font][font=Times New Roman]11[/font][font=宋體]日，[/font][font=Times New Roman]4000[/font][font=宋體]萬新希望農(nóng)業(yè)[/font][font=Times New Roman](000876)[/font][font=宋體]股票在深圳掛牌發(fā)行，新希望共獲得[/font][font=Times New Roman]26,752[/font][font=宋體]萬元的融資。[/font][/color]
[color=#000000][font=宋體]    中國飼料行業(yè)在結(jié)束了“黃金時(shí)期”后，于[/font][font=Times New Roman]90[/font][font=宋體]年代末期進(jìn)入過渡競爭期，銷售利潤和投資回報(bào)率不斷下降稀釋，為尋找新的利潤增長點(diǎn)，新希望進(jìn)行多元化擴(kuò)張。劉永好開始一系列令人眼花繚亂的資本運(yùn)營，從金融到房地產(chǎn)、乳業(yè)、旅游，再化工、醫(yī)藥，都留有新希望的足跡。[/font][/color]

[b][color=#000000][font=宋體]多元化擴(kuò)張[/font][/color][/b]

[b][font=楷體_GB2312][color=#000000]進(jìn)軍金融[/color][/font][/b]
[color=#000000][font=宋體]　  [/font][font=Times New Roman]1996[/font][font=宋體]年[/font][font=Times New Roman]1[/font][font=宋體]月[/font][font=Times New Roman]12[/font][font=宋體]日，由新希望劉永好等人牽頭的中國民生銀行在北京正式掛牌，經(jīng)叔平任董事長，劉永好為副董事長。隨后，[/font][font=Times New Roman]2002[/font][font=宋體]年民生保險(xiǎn)組建，總股本[/font][font=Times New Roman]8[/font][font=宋體]億，其中新希望集團(tuán)投資[/font][font=Times New Roman]6,000[/font][font=宋體]萬元。[/font][font=Times New Roman]2002[/font][font=宋體]年[/font][font=Times New Roman]2[/font][font=宋體]月新希望順利進(jìn)入福建聯(lián)華信托投資公司，并以[/font][font=Times New Roman]1.3[/font][font=宋體]億的出資成為第二大股東。同年[/font][font=Times New Roman]8[/font][font=宋體]月，新希望的子公司四川南方希望還以[/font][font=Times New Roman]20,002[/font][font=宋體]萬的出資獲得金鷹基金管理公司[/font][font=Times New Roman]20%[/font][font=宋體]的股權(quán)。[/font][/color]
[color=#000000][font=宋體]　　另外，[/font][font=Times New Roman]2003[/font][font=宋體]年初，新希望在金融上又邁出了重要的一步，以[/font][font=Times New Roman]5.6[/font][font=宋體]億元在上海組建新希望投資公司，由劉永好的女兒劉暢領(lǐng)導(dǎo)，并將民生銀行的股份置入其中。[/font][/color]

[b][font=楷體_GB2312][color=#000000]涉足房產(chǎn)[/color][/font][/b]
[color=#000000][font=宋體]    暴利的房地產(chǎn)行業(yè)，當(dāng)然逃不出劉永好的視野，[/font][font=Times New Roman]1990[/font][font=宋體]年他曾放棄選擇海南房地產(chǎn)機(jī)會(huì)，因?yàn)槟菚r(shí)泡沫太大。房市于在[/font][font=Times New Roman]1996[/font][font=宋體]、[/font][font=Times New Roman]1997[/font][font=宋體]年開始降溫，[/font][font=Times New Roman]1998[/font][font=宋體]年是房產(chǎn)降至最低潮，新希望適時(shí)而入，[/font][font=宋體]成立了自己的房地產(chǎn)公司，在成都買下[/font][font=ˎ̥][font=Times New Roman]418[/font][/font][font=宋體]畝地，進(jìn)行規(guī)模房地產(chǎn)開發(fā)。這個(gè)叫做錦官新城的住宅項(xiàng)目，建筑面積達(dá)[/font][font=ˎ̥][font=Times New Roman]40[/font][/font][font=宋體]萬平方米，總投資[/font][font=ˎ̥][font=Times New Roman]12[/font][/font][font=宋體]個(gè)億，[/font][font=宋體]當(dāng)年在成都名噪一時(shí)。如今，新希望房地產(chǎn)開發(fā)的高中檔城市住宅面積已超過[/font][font=Times New Roman]100[/font][font=宋體]萬平方米。[/font][/color]

[color=#000000][b][font=楷體_GB2312]投資乳業(yè)[/font][/b][/color]
[color=#000000][font=Times New Roman]       2001[/font][font=宋體]年，新希望斥資[/font][font=Times New Roman]10[/font][font=宋體]億元?dú)⑷肴闃I(yè)，它的起點(diǎn)是陽平乳業(yè)，也正是這家公司使它認(rèn)識(shí)到乳業(yè)巨大的利潤空間，于是開始一連串的收購，到[/font][font=Times New Roman]2002[/font][font=宋體]年新希望旗下已有[/font][font=Times New Roman]11[/font][font=宋體]家乳品企業(yè)。經(jīng)過收購，新希望乳業(yè)由一片空白變成了全行業(yè)第四名，在中國南方是僅次于光明乳業(yè)的第二大乳業(yè)企業(yè)聯(lián)合體。[/font][/color]

[b][font=楷體_GB2312][color=#000000]炒作旅游[/color][/font][/b]
[color=#000000][font=宋體]　  [/font][font=Times New Roman]2002[/font][font=宋體]年[/font][font=Times New Roman]1[/font][font=宋體]月，劉永好與桂林市陽朔政府簽訂了八公里遇龍河以及遇龍河畔[/font][font=Times New Roman]303[/font][font=宋體]畝土地[/font][font=Times New Roman]50[/font][font=宋體]年經(jīng)營權(quán)的框架協(xié)議，拿下了遇龍河及河畔[/font][font=Times New Roman]303[/font][font=宋體]畝土地經(jīng)營權(quán)。之后，劉永好又繼續(xù)與陽朔方面談近[/font][font=Times New Roman]2000[/font][font=宋體]余畝的陽朔兩大公園和陽朔一家賓館的相關(guān)合作事宜，因?yàn)椤霸铝辽健?、“美女梳妝”等著名景點(diǎn)均在此范圍內(nèi)。劉永好說，這是志在必得，若不拿下，就是前功盡棄。經(jīng)過艱辛談判，雙方定于[/font][font=Times New Roman]2002[/font][font=宋體]年[/font][font=Times New Roman]4[/font][font=宋體]月[/font][font=Times New Roman]15[/font][font=宋體]日簽訂陽朔兩大公園及一家賓館[/font][font=Times New Roman]50[/font][font=宋體]年的租賃協(xié)議。[/font][/color]

[b][font=楷體_GB2312][color=#000000]試水教育業(yè)[/color][/font][/b]
[color=#000000][font=Times New Roman]      2007[/font][font=宋體]年[/font][font=Times New Roman]7[/font][font=宋體]月，新希望斥資[/font][font=Times New Roman]1.5[/font][font=宋體]億元收購大西南[/font][font=Times New Roman]IT[/font][font=宋體]培訓(xùn)教育知名品牌[/font][font=Times New Roman]——[/font][font=宋體]“五月花”[/font][font=Times New Roman]51%[/font][font=宋體]的控股權(quán)。之后，成立四川希望教育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，加快挺進(jìn)教育業(yè)的步伐。新希望計(jì)劃在[/font][font=Times New Roman]5[/font][font=宋體]年內(nèi)，投入[/font][font=Times New Roman]20[/font][font=宋體]億元巨資，通過收購整合民辦高等院校和興辦高等職業(yè)院校，打造“職教王國”，力爭在[/font][font=Times New Roman]3-5[/font][font=宋體]年內(nèi)，成為在國內(nèi)具有相當(dāng)規(guī)模和較高辦學(xué)水平，并能在海外上市的民辦教育機(jī)構(gòu)。[/font][/color]

[b][font=楷體_GB2312][color=#000000]其他產(chǎn)業(yè)[/color][/font][/b]
[color=#000000][font=宋體]    新希望發(fā)起了一家以生產(chǎn)北藥的上市公司[/font][font=Times New Roman]——[/font][font=宋體]雙鶴藥業(yè)[/font][font=Times New Roman](600062)[/font][font=宋體]，雖然只持有[/font][font=Times New Roman]3.4%[/font][font=宋體]的股權(quán)，但還是成為了公司的第二大股東，并一直持續(xù)到現(xiàn)在。[/font][/color]
[color=#000000][font=宋體]    新希望與世界銀行集團(tuán)國際金融公司等組建的成都華融化工有限公司，是中國最大高品質(zhì)氫氧化鉀化工企業(yè)。新希望旗下企業(yè)生產(chǎn)的磷鈣產(chǎn)品在中國排列第二位。[/font][/color]
[color=#000000][font=Times New Roman]       2000[/font][font=宋體]年，新希望又相繼收購了有[/font][font=Times New Roman]IFC([/font][font=宋體]國際金融公司[/font][font=Times New Roman])[/font][font=宋體]參股的華融化工[/font][font=Times New Roman]65%[/font][font=宋體]的股權(quán)和四川科訊多媒體有限公司[/font][font=Times New Roman]24%[/font][font=宋體]的股權(quán)。[/font][/color]

[b][color=#000000][font=宋體]多元化之災(zāi)[/font][/color][/b]

[color=#000000][font=宋體]    新希望在多元化擴(kuò)張中，除了金融、化工方面取得較大成功外，其他方面均不盡如人意，有些處于半死不活狀態(tài)。[/font][/color]
[color=#000000][font=宋體]新希望乳業(yè)雖然經(jīng)過[/font][font=Times New Roman]3[/font][font=宋體]年多的整合后，但[/font][font=Times New Roman]11[/font][font=宋體]個(gè)兼并[/font][/color][font=宋體][color=#0000ff]收購[/color][/font][color=#000000][font=宋體]的乳品企業(yè)還是一盤散沙，換了兩批人后，不僅沒有得到改善，還因?yàn)楣芾響?zhàn)略的失誤，在[/font][font=Times New Roman]2003[/font][font=宋體]年、[/font][font=Times New Roman]2004[/font][font=宋體]年、[/font][font=Times New Roman]2005[/font][font=宋體]年中國乳業(yè)大發(fā)展的年頭失去了最好的戰(zhàn)機(jī)，導(dǎo)致了今天的新希望乳業(yè)整體陷入進(jìn)退兩難的局面。[/font][/color]
[color=#000000][font=宋體]    房地產(chǎn)方面，劉永好已明確表態(tài)短期內(nèi)不愿追加投資。實(shí)際上是競爭不過萬科、合生創(chuàng)展等專業(yè)房地產(chǎn)商。旅游方面經(jīng)過一番炒作后，不了了之。燃?xì)?、科技方面早已收手。[/font][/color]
[color=#000000][font=宋體]    就連曾盛極一時(shí)的飼料業(yè)也被荒廢了。目前，新希望只有在四川和山東還保持明顯優(yōu)勢，云南、貴州、廣東只能算是勉勉強(qiáng)強(qiáng)，其他地方做得一敗涂地。尤其是在豬料方面，敗得更慘，國內(nèi)許多新希望的飼料企業(yè)現(xiàn)在只能靠生產(chǎn)禽料、魚料來維持生存。柳州佳好、桂林希望、贛州希望等早已面臨關(guān)門，南寧國雄、玉林希望、韶關(guān)希望淪落到靠生產(chǎn)鴨料來生存的地步[/font][font=宋體]……[/font][/color]

[b][color=#000000][font=宋體]王者歸來[/font][/color][/b]

[color=#000000][font=Times New Roman]      2005[/font][font=宋體]年，在多元化道路上迷失方向多年的新希望回歸老本行。它一回來，就顯得不同凡響，提出了“成為世界級農(nóng)牧業(yè)”的目標(biāo)，并[/font][font=宋體]四處出擊，通過合縱連橫，構(gòu)建一條龐雜的產(chǎn)業(yè)鏈條。[/font][/color]
[color=#000000][font=Times New Roman]      2005[/font][font=宋體]年[/font][font=Times New Roman]4[/font][font=宋體]月，新希望以[/font][font=Times New Roman]3[/font][font=宋體]個(gè)億的現(xiàn)金收購了六和[/font][font=Times New Roman]46%[/font][font=宋體]的股權(quán)；[/font][font=Times New Roman]2006[/font][font=宋體]年底，新希望先后分兩次投資總計(jì)[/font][font=Times New Roman]1.029[/font][font=宋體]億元，收購河北千禧鶴[/font][font=Times New Roman]60%[/font][font=宋體]的股權(quán)。隨后，新希望通過六和入股陜西石羊，還又動(dòng)用大約[/font][font=Times New Roman]1.22[/font][font=宋體]億資金相繼投資建立河北、遼寧、江蘇的千喜鶴肉類食品公司，進(jìn)而搭建起新希望屠宰、加工業(yè)務(wù)生產(chǎn)能力網(wǎng)絡(luò)。[/font][/color]
[color=#000000][font=Times New Roman]       2007[/font][font=宋體]年[/font][font=Times New Roman]10[/font][font=宋體]月[/font][font=Times New Roman]30[/font][font=宋體]日，新希望擬出資[/font][font=Times New Roman]1[/font][font=宋體]億元在河北寬城縣投資成立“河北新希望農(nóng)牧有限公司”，[/font][font=Times New Roman] [/font][font=宋體]主要從事規(guī)?；纳i繁育養(yǎng)殖及其配套服務(wù)，為千喜鶴提供生豬源。接下來，新希望還計(jì)劃[/font][font=Times New Roman]4[/font][font=宋體]年內(nèi)在四川和山東投資建設(shè)兩個(gè)核心豬場以及[/font][font=Times New Roman]20[/font][font=宋體]個(gè)純種擴(kuò)繁場，支持合作伙伴建立[/font][font=Times New Roman]180[/font][font=宋體]個(gè)“父母代”豬場、[/font][font=Times New Roman]600[/font][font=宋體]個(gè)母豬飼養(yǎng)區(qū)、[/font][font=Times New Roman]1200[/font][font=宋體]個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的養(yǎng)殖園區(qū)。[/font][/color]
[color=#000000][font=宋體]    新希望集團(tuán)董事長劉永好說：“未來[/font][font=Times New Roman]5[/font][font=宋體]年內(nèi)，新希望將進(jìn)行[/font][font=Times New Roman]10[/font][font=宋體]億元的投資，主要投向農(nóng)牧業(yè)?！盵/font][/color]
[color=#000000][font=宋體]    如今，新希望集團(tuán)旗下的飼料企業(yè)達(dá)[/font][font=Times New Roman]170[/font][font=宋體]余家，每年銷售點(diǎn)收入[/font][font=Times New Roman]200[/font][font=宋體]億元的銷售，生產(chǎn)銷售飼料[/font][font=Times New Roman]600[/font][font=宋體]萬噸，全國的市場占有率從約[/font][font=Times New Roman]4[/font][font=宋體]％提高到了[/font][font=Times New Roman]6[/font][font=宋體]％，成為中國第一、亞洲第二、全球第七位的飼料加工企業(yè)。[/font][/color]

[color=#000000][font=宋體]    這樣看起來，新希望回歸后變得很強(qiáng)大了，簡直是農(nóng)牧業(yè)中的“巨無霸”。不過，看一個(gè)企業(yè)厲害不厲害，既不是看它的規(guī)模有多大，也不是看它的市場占有率有多高，而是看它在市場上的競爭力有多強(qiáng)?？纯葱孪Ｍ陲暳鲜袌錾瞎?jié)節(jié)敗退的跡象和在乳品市場上半死不活的狀態(tài)，就知道它的競爭力并不強(qiáng)。[/font][/color]
[color=#000000][font=宋體]    可見，新希望的大，不是靠自己的經(jīng)營打造出來的，而是由資本鼓吹出來的，由六和等被收購、參股的企業(yè)支撐的。這是一種“浮腫”的大，是一種“大而不強(qiáng)”的大。[/font][/color]
[color=#000000][font=宋體]    一個(gè)因在資本上獲得成功而一度荒廢飼料的企業(yè)，現(xiàn)又挾著資本重新殺回飼料業(yè)來了。但今非昔比，如今的農(nóng)牧業(yè)已是高手如云，不像當(dāng)年那樣僅僅靠機(jī)會(huì)和膽量就能取勝。新希望能再創(chuàng)造新的奇跡呢？一切取決于它的本事。[/font][/color]

[b][color=#000000][font=宋體]新希望的優(yōu)劣勢分析[/font][/color][/b]

[color=#000000][font=宋體]    新希望憑著獨(dú)特的眼光和超凡的膽量，在農(nóng)牧業(yè)上取得巨大成功后，又在金融領(lǐng)域頗有建樹。但隨后，它的老本行——飼料業(yè)卻嚴(yán)重?cái)⊥?，而高調(diào)進(jìn)入[/font][font=Times New Roman]6[/font][font=宋體]年的乳業(yè)現(xiàn)在又遇生存危機(jī)。這是為什么呢？因?yàn)轱暳蠘I(yè)和乳業(yè)都是需要精細(xì)化管理和深度營銷才能取勝的，而這兩方面正好是新希望的短板。[/font][/color]
[color=#000000][font=宋體]    可見，新希望優(yōu)勢在“有眼光”和有“有膽量”，今天多了一項(xiàng)“有資金”；它劣勢是缺乏“精細(xì)化管理”和“深度營銷”，今天多了一項(xiàng)“務(wù)實(shí)精神”。因此，新希望十分適合搞資本運(yùn)營，不太適合做實(shí)業(yè)。[/font][font=Times New Roman]
[/font][/color]
[color=#000000][font=宋體]    事實(shí)也如此，一個(gè)能在資本市場呼風(fēng)喚雨的企業(yè)多半是不合適做實(shí)業(yè)的，前有德隆之車可鑒。正如一頭巨獸插上翅膀并試飛成功后，當(dāng)它在飛行中遇到障礙物而重新回到地面爬行時(shí)，它會(huì)受不了這份苦。因?yàn)榕佬刑哿?，太慢了，絲毫沒在空中飛行那種快感。于是，根本不用受這份苦的它，很快又會(huì)展翅高飛。[/font][/color]

[b][color=#000000][font=宋體]斷不了的資本緣[/font][/color][/b]

[color=#000000][font=宋體]　  [/font][font=Times New Roman] [/font][font=宋體]作為民生銀行發(fā)起人和倡導(dǎo)人的劉永好，在[/font][font=Times New Roman]2006[/font][font=宋體]年[/font][font=Times New Roman]7[/font][font=宋體]月[/font][font=Times New Roman]16[/font][font=宋體]日的民生銀行新一屆董事長第一次會(huì)議中意外落選，業(yè)界一時(shí)嘩然?？蓛H僅[/font][font=Times New Roman]8[/font][font=宋體]個(gè)月，劉永好就殺了回來。[/font][font=Times New Roman]2007[/font][font=宋體]年[/font][font=Times New Roman]3[/font][font=宋體]月[/font][font=Times New Roman]19[/font][font=宋體]日，民生銀行公布新一輪私募結(jié)果，該公司私募的[/font][font=Times New Roman]20[/font][font=宋體]億股股票中，新希望系獲配[/font][font=Times New Roman]4.1[/font][font=宋體]億股，其持股比率提高到[/font][font=Times New Roman]9.3[/font][font=宋體]％，保持第一大股東的地位。[/font][/color]
[color=#000000][font=宋體]    今天的民生銀行總資產(chǎn)已經(jīng)從最初的[/font][font=Times New Roman]13.8[/font][font=宋體]億元的總股本，發(fā)展到超過[/font][font=Times New Roman]1,400[/font][font=宋體]億，年純利潤增長[/font][font=Times New Roman]60%[/font][font=宋體]，是中國內(nèi)地最具活力、負(fù)債率和壞賬率最低的銀行。而這只用了不到[/font][font=Times New Roman]7[/font][font=宋體]年的時(shí)間?，F(xiàn)在劉永好有一個(gè)愿望，就是要用[/font][font=Times New Roman]50[/font][font=宋體]年的時(shí)間，使民生銀行發(fā)展成為匯豐銀行那樣規(guī)模的國際金融機(jī)構(gòu)。[/font][/color]
[color=#000000][font=宋體]    劉永好的女兒劉暢，[/font][font=Times New Roman]1980[/font][font=宋體]年生，[/font][font=Times New Roman]16[/font][font=宋體]歲遠(yuǎn)赴美國求學(xué)，[/font][font=Times New Roman]2002[/font][font=宋體]年獲[/font][font=Times New Roman]MBA[/font][font=宋體]學(xué)位回國，在新希望和東方希望的支持下，開始參與民生銀行的生意。未來權(quán)杖會(huì)否遞到劉暢手上？劉永好答，要看“她的造化”：如果劉暢有意愿又有能力就沒話說，如果兩者缺一，對劉暢對企業(yè)都不好。據(jù)了解，劉暢擅長資本運(yùn)營，一度直接或間接持股民生銀行、新希望和金鷹成長基金等，并且在投資領(lǐng)域?qū)矣写笫止P。劉永好對劉暢提出從[/font][font=Times New Roman]2002[/font][font=宋體]年起“十年內(nèi)不要出現(xiàn)在媒體面前”的要求。因此，即便[/font][font=Times New Roman]2006[/font][font=宋體]年胡潤將劉暢放入首份內(nèi)地女富豪十強(qiáng)名單中，劉暢也從未公開發(fā)表言論。父親用良苦的目標(biāo)是什么，可想而知。[/font][/color]
[font=宋體][color=#000000]    劉永好曾說：“七、八千人搞飼料，年利潤兩個(gè)億；七、八十人搞產(chǎn)地房，年利潤兩個(gè)億；七、八個(gè)人搞金融，年回報(bào)至少兩個(gè)億?！边@句話透露出他對飼料、房產(chǎn)和金融的態(tài)度。[/color][/font]

[color=#000000][font=宋體]    從中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、農(nóng)牧業(yè)的特點(diǎn)、新希望經(jīng)營現(xiàn)狀以及劉永好的家庭情況等四個(gè)方面分析，我們可這樣的猜測：在打造“世界級農(nóng)牧企業(yè)”的夢想即將落空后，擅長資本運(yùn)營的劉暢有一天得到“造化”，從父親手中接過接力棒，帶領(lǐng)新希望在金融領(lǐng)域再續(xù)輝煌的篇章。[/font][/color]


[color=#000000][font=宋體]    新希望殺回農(nóng)牧業(yè)，并沒有錯(cuò)，錯(cuò)的是它扮演投資者和經(jīng)營者的雙重角色。一個(gè)已烙上資本烙印、缺乏精細(xì)化管理和深度營銷的企業(yè)，很難在高風(fēng)險(xiǎn)、低利潤、日漸成熟的農(nóng)牧業(yè)里獲得更大的成功。因?yàn)樗懿涣舜颉俺志脩?zhàn)”那份苦。[/font][/color]
[color=#000000][font=宋體]    當(dāng)然，如果劉永好能找到一批懂得精細(xì)化管理和深度營銷的職業(yè)經(jīng)理人，并放棄經(jīng)營權(quán)，只做投資人（如經(jīng)營六和那樣），那么，“新希望成為世界級農(nóng)牧企業(yè)”的目標(biāo)指日可待。[/font][/color]

[color=#000000][font=宋體]    我以為，新希望應(yīng)該逐步放棄實(shí)業(yè)經(jīng)營者的角色，專注扮演投資者的角色。[/font][/color]



[font=楷體_GB2312][color=#000000]參考及引用文獻(xiàn)：[/color][/font]
[font=楷體_GB2312][color=#000000]1、《赤腳首富劉永好》，新浪網(wǎng)；[/color][/font]
[font=楷體_GB2312][color=#000000]2、《劉永好創(chuàng)業(yè)路：鵪鶉蛋孵出民生銀行》；[/color][/font]
[font=楷體_GB2312][color=#000000]3、黃晨霞、陳曉平、張?zhí)扉煛稓w核化：農(nóng)業(yè)“新希望”》，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道；[/color][/font]
[font=楷體_GB2312][color=#000000]4、潘波《20億巨資砸向教育 希望集團(tuán)欲造“職教王國”》，中國飼料工業(yè)信息網(wǎng)；[/color][/font]
[font=楷體_GB2312][color=#000000]5、《戰(zhàn)略迷失：從旭日升到新希望》。 [/color][/font]

[[i] 本帖最后由 甲忠生 于 2008-3-4 11:24 編輯 [/i]]
作者: zhouqq3    時(shí)間: 2008-3-3 20:21
!3: !3: !3: 好文章喲！！
作者: 羅小凡    時(shí)間: 2008-3-3 22:43
寫得好！!3: !3: !3:
作者: wxx7210    時(shí)間: 2008-3-3 22:56
好文章,說的很有道理呀!:tiaotiao:
作者: wujianping992    時(shí)間: 2008-3-3 23:39
了解了解。。。。。。。。。。。
作者: lishun198110    時(shí)間: 2008-3-4 09:40
正大,希望~~~~ 下一個(gè)將是哪個(gè)企業(yè)?
作者: superfisherliu    時(shí)間: 2008-3-4 10:13
標(biāo)題: 下一個(gè)靶子是那一個(gè)企業(yè)
下一個(gè)要點(diǎn)評的畜牧水產(chǎn)企業(yè)是通威  溫氏  六合 還是恒興  海大 啊
作者: huhongj0723    時(shí)間: 2008-3-4 10:40
樓主的分析很透徹，對整個(gè)行業(yè)以及知名企業(yè)的了解程度尤其到位，精品文章值得研讀。
作者: 黃升科    時(shí)間: 2008-3-4 11:02
尊敬的樓主前輩,讀史可以明智,很感謝你對行業(yè)的獨(dú)到的研讀,知識(shí)淵博,讀來令人振奮!

下一個(gè)案例,廣東溫氏....\海大\\\   南寶\\或者  恒興,,,抑或一些老牌企業(yè)的興衰,順德華星......

等待中,謝謝!
作者: tianjx    時(shí)間: 2008-3-4 13:02
分析的很全面,很深入,值得下載保存
作者: tianjx    時(shí)間: 2008-3-4 13:11
欽佩作者的精神,理性,客觀,求實(shí),希望能見面討教
作者: huiseren    時(shí)間: 2008-3-4 13:36
怎么看不到全文？
作者: xishuanhu    時(shí)間: 2008-3-4 13:47
我也:hihi: :hihi: 看不到全文？
作者: 文峰    時(shí)間: 2008-3-4 13:58
長長見識(shí)了。:sdsd:
作者: xishuanhu    時(shí)間: 2008-3-4 14:27
標(biāo)題: 回復(fù) 樓主 的帖子
不能看到完整的:hihi:
如下圖:
作者: xpno_1    時(shí)間: 2008-3-4 14:40
強(qiáng)人不少哦，感謝這些好的東東！:tiaotiao:
作者: joymark    時(shí)間: 2008-3-4 14:59
很好的資料，漲見識(shí)。
作者: xishuanhu    時(shí)間: 2008-3-4 15:05
麻煩能看到全文的,復(fù)制打包一下,上傳到資料中心,還可以賺銀子,哈哈
作者: jtaosung    時(shí)間: 2008-3-4 15:06
你的分析我不知道是否是自己的還是簡單的綜合別人的觀點(diǎn)
如果是自己的分析，那就比較有能力的經(jīng)理人，
如果簡單的綜述，也就是新瓶裝舊藥
不過你的東西還是給別人提供分析的材料
作者: 方振眉    時(shí)間: 2008-3-4 19:28
分析的很不錯(cuò)，但瘦死的駱駝也比馬大。^_^
作者: AQ    時(shí)間: 2008-3-4 19:38
現(xiàn)在是飼料行業(yè)重新洗牌的時(shí)候。期待和關(guān)注中！！!3:
作者: chenxl    時(shí)間: 2008-3-4 19:48
寫的不錯(cuò)啊，分析得很到位，厲害
作者: huxuan668    時(shí)間: 2008-3-4 19:56
樓主是做營銷策劃的吧？
對于飼料行業(yè)的幾個(gè)大企業(yè)都一一解剖分析咯，哈哈！
進(jìn)一步期待下一篇好文章，學(xué)習(xí)中。
作者: qxz    時(shí)間: 2008-3-4 20:08
深刻，分析的很透徹！
作者: 阿Q    時(shí)間: 2008-3-4 20:12
寫得好！  :hhad: :hhad: :hhad:
作者: 小馬哥    時(shí)間: 2008-3-4 20:17
感謝分享！
作者: 江南布衣    時(shí)間: 2008-3-4 22:48
前面分析的很有道理,但后面說新希望是"缺乏精細(xì)化管理和深度營銷的企業(yè)",我覺得似乎不大全面.
新希望緊跟正大之后能取得成功,主要一點(diǎn)也是其營銷搞的好;
新希望的精細(xì)化管理要比廣東溫氏\南寶\六和\中慧要做的好,曾聘不少擅長管理的MBA去管理企業(yè).其制度筐筐要比別的飼料企業(yè)多.

個(gè)人覺得新希望還需要完善的地方,是體系的打造!如果他的每一個(gè)行業(yè)不管是飼料還是金融\房地產(chǎn),如果每個(gè)模塊的體系建設(shè)成功,各環(huán)節(jié)鏈條運(yùn)轉(zhuǎn)自如,猶如王石打造萬科體系那樣,劉永好再玩幾個(gè)行業(yè)也沒問題的.
作者: hfdywj    時(shí)間: 2008-3-4 23:06
好文章,說的很有道理呀!
作者: 潦倒商人    時(shí)間: 2008-3-5 09:53
淋漓盡致,很好的文章.
作者: weiwei0909    時(shí)間: 2008-3-5 09:59
好資料。分析的有道理
作者: zyx    時(shí)間: 2008-3-5 12:23
好文章.多謝樓主的分享.
作者: twobrush    時(shí)間: 2008-3-5 14:29
不錯(cuò)，值得大家分享，回頭多推薦大家看看，樓住，辛苦了
作者: jeremy    時(shí)間: 2008-3-5 15:12
內(nèi)容很好，讀來感受很深！
作者: 劉佳適    時(shí)間: 2008-3-5 16:27
頂頂:huahua:
作者: qhw160    時(shí)間: 2008-3-5 17:23
有資金做后盾是很必要的，但在多元化經(jīng)營中同樣需要慎重
作者: SNQW2003    時(shí)間: 2008-3-6 01:15
好文章?。≈x謝分享！ :handshake :handshake
作者: fuxchina2006    時(shí)間: 2008-3-6 01:29
分析得非常透徹，自己雖為新希望人，但對其中部分還不很了解。但說實(shí)在的，自新希望“王者歸來”之后，其在飼料、養(yǎng)殖、屠宰及食品等打通產(chǎn)業(yè)鏈方面的大刀闊斧的舉動(dòng)，確實(shí)讓新希望看到了新的希望，但更為主要的是現(xiàn)在新希望也在引進(jìn)大批管理人才，進(jìn)行相關(guān)工作的開展，07、08高管的調(diào)動(dòng)就展示了其決心。期待、真期待中國出現(xiàn)一個(gè)如嘉吉那樣的超級世界企業(yè)，不管是希望，還是通威，或其他真正的強(qiáng)者的出現(xiàn)。
期待中…………………………
作者: 雨竹    時(shí)間: 2008-3-6 09:02
不錯(cuò)，虛浮的繁榮背后，原來大有故事。
作者: hnjhhh    時(shí)間: 2008-3-6 11:38
高手!學(xué)習(xí)!:tiaotiao:
作者: shuqimu    時(shí)間: 2008-3-6 15:38
太棒了，好文章，大師級的視野
作者: 羅尼羅索    時(shí)間: 2008-3-6 20:15
好文章,大受啟發(fā)啊:huahua:
作者: 雨竹    時(shí)間: 2008-3-7 11:17
新希望優(yōu)勢在“有眼光”，有“有膽量”，“有資金”，發(fā)揮優(yōu)勢，彌補(bǔ)劣勢，新希望一定要做好啊，大家都期待你的再度崛起。
作者: michealfdj08    時(shí)間: 2008-3-7 15:25
新希望,走在希望的田野上~~~
作者: 田一刀    時(shí)間: 2008-3-7 19:56
期待中繼續(xù)新的
樓主:huahua: :huahua: :huahua:
作者: 公子羽    時(shí)間: 2008-3-8 21:53
標(biāo)題: 岳泰
岳泰也做的很好
作者: tam0319    時(shí)間: 2008-3-9 17:35
好好好,.這樣的內(nèi)容好
作者: zhuweihua0126    時(shí)間: 2008-3-9 19:24
銀行的錢是靠不牢的
:sdsd:
作者: fishtechruan    時(shí)間: 2008-3-9 22:26
長見識(shí)了！:6f: :6f: :6f:
作者: 贊珊為王    時(shí)間: 2008-3-10 11:45
分析的好透澈,厲害.
作者: gx1ll2    時(shí)間: 2008-3-10 13:00
分析得不錯(cuò)，可以避免再犯這樣的錯(cuò)識(shí)
作者: zinaitao    時(shí)間: 2008-3-10 21:23
學(xué)習(xí)了！文章很不錯(cuò)，了解了很多關(guān)于飼料界神話的希望集團(tuán)
作者: 西風(fēng)瘦馬    時(shí)間: 2008-3-10 22:30
我們很少知道劉永好手下的幾個(gè)頂梁柱的情況，沒有這幾個(gè)職業(yè)經(jīng)理人的信息，無法判斷他回歸后路會(huì)走得如何。

這是一個(gè)巨大的怪獸，只從飼料和農(nóng)牧業(yè)的角度看，依然不夠清晰啊。
作者: 我是老實(shí)人    時(shí)間: 2008-3-10 22:43
好文章，長知識(shí)了！我所在的公司也面臨著方向的迷失，但愿公司高層能夠帶著我們沖出重圍，擺脫困境！
作者: 李云虹    時(shí)間: 2008-3-12 20:12
期待新的這方面的文章，向你致敬
作者: 小張    時(shí)間: 2008-3-12 20:53
寫的很好  受益頗多  看來民生銀行的股票值得觀察
作者: qhpu    時(shí)間: 2008-3-15 15:01
分析的不錯(cuò)!大家要反思，學(xué)習(xí)精華
作者: laurer    時(shí)間: 2008-3-16 14:28
強(qiáng)大，無比的強(qiáng)大，畢竟希望很大的資金是從農(nóng)牧業(yè)上淘出來的。佩服
作者: 風(fēng)雨無阻    時(shí)間: 2008-3-18 18:33
精細(xì)化管理和深度營銷,分析得不錯(cuò)，但是，在中國目前的畜牧業(yè)的一哄而上，一哄而下背景下，在加上國家對飼料行業(yè)的管理不規(guī)范的情況下，實(shí)施還需要很長一段時(shí)間。
作者: 風(fēng)雨無阻    時(shí)間: 2008-3-18 18:39
如果飼料經(jīng)銷上是儒商，如果養(yǎng)殖業(yè)者文化提高。提高經(jīng)營智商、中國的高素質(zhì)職業(yè)經(jīng)理人多一點(diǎn)，是完全可以實(shí)現(xiàn)深度營銷和精細(xì)管理。
作者: 可愛的豬    時(shí)間: 2008-3-19 15:18
分析透徹有道理
作者: 小柚    時(shí)間: 2008-3-19 16:34
一個(gè)企業(yè)成長真的是相當(dāng)不容易，實(shí)施多元化，必須企業(yè)自身有實(shí)力，否則會(huì)拖垮
作者: 小柚    時(shí)間: 2008-3-19 16:35
挺喜歡看這樣的帖的----
作者: 尹子寧    時(shí)間: 2008-3-23 16:58
分析的很到位，未來的山東市場，只有六和做老大；同樣六和產(chǎn)品的升級和深度營銷也需要加強(qiáng)。
作者: 天志三利    時(shí)間: 2008-3-23 17:31
寫得有道理，支持文章觀點(diǎn)
作者: 實(shí)名制    時(shí)間: 2008-4-24 13:44
標(biāo)題: 很好
期待下文............
作者: czy89497    時(shí)間: 2008-4-24 14:02
了解了很多:hehe:
作者: liuruxiang    時(shí)間: 2008-4-24 14:29
好文章，期待更多的評論
作者: 開創(chuàng)雞業(yè)    時(shí)間: 2008-4-24 15:25
樓主，我要是企業(yè)老總，我一定請你去做軍師。
作者: 宋福臨    時(shí)間: 2008-4-24 15:58
呵呵怎么那么多的企業(yè)都讓人不放心啊
作者: 老楊    時(shí)間: 2008-4-24 17:01
希望、六和、大象、石羊、千喜鶴再與中慧合作?。?！呵呵
作者: hzkbest    時(shí)間: 2008-4-24 20:43
所以說，進(jìn)行多元化經(jīng)營要慎重，這也是很多專家的一種主流觀點(diǎn)。
作者: marsyao    時(shí)間: 2008-4-29 21:24
關(guān)于新希望的發(fā)展問題，其實(shí)關(guān)鍵點(diǎn)不在筆者說的精細(xì)化管理和深度營銷，我們不去討論精細(xì)化管理和深度營銷在企業(yè)的運(yùn)用問題，這些只是手段。新希望的問題在于對外所有者的經(jīng)營戰(zhàn)略問題，對內(nèi)以人力資源管理為導(dǎo)向的管理架構(gòu)調(diào)整問題。
作者: marsyao    時(shí)間: 2008-4-30 10:20
在民企多年，一直也在思考我國行業(yè)民企的發(fā)展問題，我認(rèn)為關(guān)鍵點(diǎn)不在新希望放不放棄經(jīng)營權(quán)問題，新希望的發(fā)展為中國民企的成功留下了很多的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。從世界發(fā)展的趨勢企業(yè)的所有者談出管理層是必然的，我在很多地方都說過，我們民營企業(yè)家的財(cái)富觀和經(jīng)營觀的轉(zhuǎn)變，才是民企的發(fā)展之路，也是新希望這樣的企業(yè)像鷹一樣重生的機(jī)會(huì)所在。
作者: 可憐的豬    時(shí)間: 2008-4-30 21:58
浮腫的恐龍  這個(gè)標(biāo)題很吸引眼球
作者: hnpjs2000    時(shí)間: 2008-5-6 23:46
對希望有了個(gè)很好的認(rèn)識(shí)，謝謝 !!!
   我們應(yīng)該看下下個(gè)是誰？
作者: timeee    時(shí)間: 2008-5-12 20:31
七、八千人搞飼料，年利潤兩個(gè)億；七、八十人搞產(chǎn)地房，年利潤兩個(gè)億；七、八個(gè)人搞金融，年回報(bào)至少兩個(gè)億，非常經(jīng)典
作者: 陳榮義    時(shí)間: 2008-5-12 20:54
這篇文章分析希望太到位了,不過劉永好也會(huì)調(diào)整到位的.而東方希望經(jīng)營也存在這些問題.好象更可怕!
作者: xxm1984qzj    時(shí)間: 2008-6-6 13:46
寫的很好。
作者: lanbo    時(shí)間: 2008-6-10 09:31
個(gè)人感覺新希望正在從飼料的從業(yè)者的角色轉(zhuǎn)變?yōu)轱暳洗簖埖哪缓蟛倏卣?，并購六合就是一例?hr noshade size="2" width="100%" color="#808080"> 作者: bj2008zs    時(shí)間: 2008-7-1 15:52
好文章?。。。。。?！1
作者: bbsczg    時(shí)間: 2008-7-1 16:10
樓主對希望的分析很透徹啊，對其它創(chuàng)業(yè)的公司有借鑒作用。謝謝
作者: 3727112    時(shí)間: 2011-3-31 09:54
希望豬料做不好的原因是：分公司的原料采購有問題。配方?jīng)]有適應(yīng)市場，業(yè)務(wù)員沒有本土化
作者: jnstyq    時(shí)間: 2011-4-5 16:55
好文章，分析的很透徹
作者: panhongwei_phw    時(shí)間: 2011-4-15 19:00
都搞房地產(chǎn)金融去了，中國就沒幾個(gè)專心做實(shí)業(yè)的企業(yè)啊，企業(yè)擴(kuò)大的通病啊，據(jù)我所知，現(xiàn)在真正做飼料業(yè)的就是禾豐，金衛(wèi)東十多年前就像世人宣布，永遠(yuǎn)不做社會(huì)寄生蟲，到目前為止，他還堅(jiān)守諾言，不知道他還能堅(jiān)持多久啊 ，我們可愛的金總



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