畜牧人

標(biāo)題: 品牌速成必備理念（下） [打印本頁(yè)]
作者: 歲卞    時(shí)間: 2009-7-22 11:10
標(biāo)題: 品牌速成必備理念（下）
作者： 楊松霖
上回《品牌速成必備理念（上）》講述了品牌速成最基本的三大方面的核心理念，除此之外，我們還必須牢記下面這些非常重要的品牌理念，它將為品牌速成保駕護(hù)航。

[b]一、品牌速成是一個(gè)系統(tǒng)工程，不是依靠某個(gè)點(diǎn)子、某項(xiàng)策劃就可以搞定的，而是須要研制和實(shí)施一系列的方向一致并行之有效乃至事半功倍的方案。[/b]
毫無疑問，一個(gè)了不起的點(diǎn)子或一項(xiàng)成功的策劃可以成就一件事情，但是它們無法成就一個(gè)品牌。由于品牌是一個(gè)非常復(fù)雜而又極其重要的戰(zhàn)略資產(chǎn)，是一個(gè)方方面面不斷累積的結(jié)果，所以品牌速成必將是一個(gè)系統(tǒng)的工程，包括品牌的調(diào)研、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、傳播、營(yíng)銷、維護(hù)、檢視和修正等等。
因此，品牌速成不僅需要策劃人員具有極高的智慧和才能研究和制定出一系列的方向一致并行之有效乃至事半功倍的方案，還需要品牌經(jīng)營(yíng)者們大徹大悟而付諸實(shí)施，并定期對(duì)品牌進(jìn)行有效的檢視，一旦發(fā)現(xiàn)問題就應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行恰當(dāng)?shù)男拚?。?dāng)然，同時(shí)還需要品牌經(jīng)營(yíng)者具有相適應(yīng)的人、財(cái)、物等資源和強(qiáng)有力的組織機(jī)構(gòu)提供能量和保障。

[b]二、品牌速成須要品牌領(lǐng)袖具有政治家的思維智慧和行動(dòng)魅力，貫徹“客戶就是情人”的理念，創(chuàng)建共享的品牌營(yíng)銷，使參與各方獲得共贏，從而形成良性互動(dòng)。[/b]
在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代，倘若經(jīng)營(yíng)者還是以過去那種落后的觀念看待營(yíng)銷，認(rèn)為買者乃“刀下肉”，宰一刀算一刀的話，必將被市場(chǎng)所拋去；即使是秉承西方傳統(tǒng)的那種“顧客就是上帝”的理念也已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上時(shí)代了；聰明的經(jīng)營(yíng)者必須用一種全新的卓越理念 “客戶就是情人”才能夠在商海中呼風(fēng)喚雨，天長(zhǎng)地久。
因此，品牌領(lǐng)袖需要具有政治家的思維智慧和行動(dòng)魅力，貫徹“客戶就是情人”的理念，創(chuàng)建共享的品牌營(yíng)銷，讓所有的品牌參與者，包括品牌的商標(biāo)持有人、高層領(lǐng)導(dǎo)、公司員工、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、購(gòu)買者、使用者以及所有受眾都能夠從品牌營(yíng)銷中取得自己合理的所得，達(dá)到共贏，從而形成良性互動(dòng)，最終使品牌獲得快速成長(zhǎng)。

[b]三、科學(xué)的調(diào)研是品牌瞄準(zhǔn)方向、找對(duì)位置、快速成長(zhǎng)的前提。[/b]
“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”，這是毛主席老人家的名言，可見，調(diào)查是多么的重要，它是非常基礎(chǔ)的前提條件。要想發(fā)言有說服力還得進(jìn)行科學(xué)的研究分析和歸納總結(jié)。
因此，欲想品牌速成必須運(yùn)用科學(xué)的品牌調(diào)研。它是品牌經(jīng)營(yíng)者在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)中，正確把握未來的有力武器。它可以幫助品牌經(jīng)營(yíng)者正確評(píng)估市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)商業(yè)機(jī)會(huì)和存在問題，作出正確的形勢(shì)判斷和經(jīng)營(yíng)決策，使品牌瞄準(zhǔn)方向、找對(duì)位置。也只有這樣，才能制定出精準(zhǔn)的品牌規(guī)劃，使品牌快速成長(zhǎng)、快速增值，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利。

[b]四、精準(zhǔn)的規(guī)劃是品牌速成的必由之路。[/b]
古人云：凡事是預(yù)則立，不預(yù)則廢?？梢姡孪鹊木珳?zhǔn)規(guī)劃是多么的關(guān)鍵，這正所謂“運(yùn)籌帷幄、決勝千里”。
因此，制定精準(zhǔn)的品牌規(guī)劃是品牌速成的必由之路。它是在科學(xué)的品牌調(diào)研的基礎(chǔ)之上，根據(jù)實(shí)際情況制定的未來種種行動(dòng)的內(nèi)容和策略，它具有高屋建瓴的作用，指導(dǎo)著品牌經(jīng)營(yíng)者的方方面面的工作。倘若這個(gè)方案是足夠的精準(zhǔn)而行之有效，那么就可以使品牌事半功倍地快速成長(zhǎng)。當(dāng)然，這就需要品牌規(guī)劃人員具有很高的智慧和深厚的功底以及卓越的能力才能，否則，就可能無法研究和制定出行之有效乃至事半功倍的規(guī)劃方案，甚至南轅北轍。

[b]五、品牌設(shè)計(jì)不僅需要?jiǎng)?chuàng)意，而且更需要能夠打動(dòng)消費(fèi)者的心。[/b]
傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為，品牌設(shè)計(jì)搞出創(chuàng)意就成功了，事實(shí)上不是這樣的，所有的設(shè)計(jì)都要把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)者的情感需求，感動(dòng)他們、打動(dòng)他們的心。這也正是為什么很多僅僅追求創(chuàng)意的品牌設(shè)計(jì)，即使在藝術(shù)上具有很高的水準(zhǔn)，而在商業(yè)傳播中卻一敗涂地。因此，我們品牌設(shè)計(jì)的目標(biāo)是要瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的心，抓住品牌原動(dòng)力，擊中他們，讓他們?yōu)橹袆?dòng)，留下美好的烙印。當(dāng)然，好的創(chuàng)意是非常重要，往往比較容易做到這一點(diǎn)的，只是在創(chuàng)意之時(shí)不要為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，需要瞄準(zhǔn)“靶心”。

[b]六、品牌傳播不僅是360°，而是立體的，更是四維的。[/b]
傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為，品牌傳播是平面的，做到360°就足夠了，那是落后的觀念。在傳媒高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，品牌傳播是立體的、三維的，再加上時(shí)間這一維度，而且這個(gè)維度越來越重要，因此，今天的品牌傳播不僅是360°，而是立體的，更是四維的。它需要我們的品牌行動(dòng)導(dǎo)師具有更加高超的能力，才能牢牢地掌控好這個(gè)不容易馴服的“猛獸”。
品牌速成尤其需要對(duì)品牌傳播的四個(gè)維度都拿捏好，也只有這樣才能夠事半功倍地使品牌快速成長(zhǎng)，創(chuàng)造最大的價(jià)值。

[b]七、一個(gè)品牌就是一個(gè)信用賬戶，包裝品牌絕不可以弄虛作假，以假亂真，而是凸顯優(yōu)點(diǎn)，張揚(yáng)個(gè)性。[/b]
俗話說得好，“好事不出門，壞事傳千里?！比绻放平?jīng)營(yíng)者不能向消費(fèi)者（或受眾）提供自己在品牌傳播中所承諾的東西，他們肯定會(huì)讓他們的親朋好友們知道這個(gè)品牌是如何如何的不守信用。因此，一個(gè)品牌就是一個(gè)信用賬戶，而且跟銀行存貸款的原理是一致的，當(dāng)你儲(chǔ)蓄信用時(shí)可以獲得較低的“利息”，當(dāng)你透支信用時(shí)就需要付出很高的“利息”，甚至傾家蕩產(chǎn)。故此，儲(chǔ)蓄自己的信用是品牌經(jīng)營(yíng)者惟一的選擇。
前面提高的“歐典地板”就是由于沒有確立這個(gè)理念而導(dǎo)致品牌災(zāi)難，它們的經(jīng)營(yíng)者以為消費(fèi)者是傻瓜，是可以愚弄的。實(shí)際上恰恰相反，消費(fèi)者是非常聰明的，正所謂“群眾的眼光是雪亮”。因此，我們必須以他們?yōu)橹行?，真誠(chéng)的對(duì)待他們，來不得半點(diǎn)虛假，更不能以假亂真。所以，品牌經(jīng)營(yíng)者絕對(duì)要誠(chéng)實(shí)守信，不能有半點(diǎn)虛假，包裝品牌絕不可以弄虛作假，以假亂真，而是凸顯其優(yōu)點(diǎn)，張揚(yáng)其個(gè)性，讓消費(fèi)者更容易認(rèn)知和記憶，烙下美好的印記，形成頭腦中的良好形象。

[b]八、一個(gè)品牌就是一個(gè)水晶球，需要小心的呵護(hù)。[/b]
一個(gè)品牌就是一個(gè)水晶球，你得時(shí)時(shí)刻刻小心翼翼地捧著它，讓水晶球更加光芒璀璨不容易，你要想摔碎它，一秒鐘就夠了。所以，品牌經(jīng)營(yíng)者必須善待所有的客戶，當(dāng)然也包括經(jīng)銷商以及公司員工，傾聽他們的訴求，他們的苦衷，他們的期待……因此，品牌經(jīng)營(yíng)者時(shí)時(shí)刻刻都要盡一切努力維護(hù)好品牌的聲譽(yù)，這是品牌快速成長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。因?yàn)槠放凭褪谴嬖谟谙M(fèi)者頭腦中的烙印，一旦發(fā)現(xiàn)問題時(shí)就更要倍加小心、疏忽不得，千萬別破罐子破摔，倘若那樣的話，一切都完了。

[b]九、一個(gè)品牌就是一個(gè)生命系統(tǒng)，需要實(shí)施定期的“體檢”。[/b]
品牌不是掌握在品牌經(jīng)營(yíng)者者手中，而是存在于消費(fèi)者的腦海里，消費(fèi)者如何看待品牌，實(shí)際上比品牌經(jīng)營(yíng)者希望消費(fèi)者如何看待這個(gè)品牌更重要，更有意義。品牌經(jīng)營(yíng)者只有了解到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同程度，才能尋找到品牌工作的差距所在，從而驗(yàn)證品牌建設(shè)的有效性。
因此，一個(gè)品牌就是一個(gè)生命系統(tǒng)，需要實(shí)施定期的“體檢”，才能健康快速成長(zhǎng)。雖然“體檢”將大家的一些銀子，但那是非常的必要而值得的，因?yàn)椋热魶]有發(fā)現(xiàn)問題，那就說明自己的方針是正確的，是值得慶幸的好事，倘若發(fā)現(xiàn)問題了，那是不幸當(dāng)中的萬幸，可以得到及時(shí)的“醫(yī)治”。

[b]十、一個(gè)品牌就是一棵盆景，需要適時(shí)進(jìn)行“修枝剪葉”。[/b]
眾所周知，一棵盆景，倘若任其自然生長(zhǎng)，它就會(huì)毫無節(jié)制地朝著有陽(yáng)光的那面蓬勃生長(zhǎng)，它的根系也可能“發(fā)達(dá)”到把景盆擠破，當(dāng)然就更不可能長(zhǎng)成大家都喜歡的那種極富藝術(shù)的盆景了，因此，園丁們必須適時(shí)對(duì)其進(jìn)行“修枝剪葉”以便在市場(chǎng)上賣個(gè)好價(jià)錢。
一個(gè)品牌就是一棵盆景，品牌經(jīng)營(yíng)者們要像園丁那樣需要適時(shí)對(duì)其進(jìn)行“修枝剪葉”，也只有這樣才能讓品牌快速成長(zhǎng)、快速增值，成為重要的有價(jià)值的戰(zhàn)略資產(chǎn)。
至此，我們已經(jīng)簡(jiǎn)要介紹完了品牌速成九大秘訣的第一條：確立先進(jìn)的品牌理念，下回我們將進(jìn)入第二條的介紹，欲知詳情，請(qǐng)看下回分解。
作者: ljs3611    時(shí)間: 2009-7-22 11:59
好好學(xué)習(xí)下，品牌是很重要的，要靠品質(zhì)來鞏固
作者: 4531883    時(shí)間: 2009-7-22 12:03
豈是一個(gè)悍字了得！
作者: st9678    時(shí)間: 2009-7-26 13:36
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