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標題: 2009年獸藥市場回顧及2010年展望 [打印本頁]
作者: 崔若偉    時間: 2010-1-25 22:46
標題: 2009年獸藥市場回顧及2010年展望
　　縱觀2009年的獸藥市場，整合重組局面開始出現(xiàn)變化，一些實力相對較強的獸藥企業(yè)開始擴大自己的經(jīng)營范圍，之前本來只經(jīng)營化學藥品的企業(yè)擴張到生物制品、飼料、養(yǎng)殖乃至肉食品加工等行業(yè)，同時，一些實力較強的相關行業(yè)也開始涉足獸藥行業(yè)，獸藥企業(yè)數(shù)量出現(xiàn)持續(xù)增長。
　　
　　一、2009年獸藥市場回顧
　　
　　截止到2009年12月31日，當年全國通過GMP驗收的獸藥企業(yè)有311家，涉及18個劑型（見下圖），其中只是進行復驗的有65家，進行改擴建的有122家，新建的有124家。目前全國獸藥GMP企業(yè)累計已達1665家，從增加速度來看，較2008年呈減緩之勢。在新建獸藥GMP企業(yè)大量涌現(xiàn)的同時，也有個別企業(yè)在逐漸退出獸藥行業(yè)，據(jù)農(nóng)業(yè)部第1153、1210公告顯示，2009年有兩家獸藥GMP企業(yè)停止生產(chǎn)超過了6個月的時間，按照相關規(guī)定，《獸藥生產(chǎn)許可證》等相關證件被注銷。
　　
　　縱觀獸藥GMP企業(yè)的分布情況，排名前10位的分別是山東、河南、河北、江蘇、四川、廣東、浙江、山西、北京、廣西，占全國獸藥企業(yè)的74.23%，其中山東占全國的16.38%。
　　
　　在獸藥GMP企業(yè)迅速增長的同時，我國260～300億元的獸藥市場份額卻并沒有太大的變化，因此，在產(chǎn)品同質化的大背景下，獸藥企業(yè)之間的競爭愈演愈烈。2009年的獸藥市場，貍貓換太子或者錦上添花的產(chǎn)品依舊漫天飛舞，商品名作秀、萬能適應癥等差異化宣傳競爭愈發(fā)慘烈，而技術服務作為一種競爭手段在經(jīng)歷了初期的風靡之后也變得異常冷淡，逐漸淪為獸藥企業(yè)手中的“雞肋”，獸藥連鎖經(jīng)營企業(yè)也正在經(jīng)歷市場次序亂、品牌效應差以及消費水平低的“鎖喉”之痛。
　　
　　就在大多數(shù)獸藥企業(yè)身處困境的時候，市場也出現(xiàn)了一些積極因素，一些真正意義上的新產(chǎn)品、新技術的應用開始顯現(xiàn)，如山東信得科技股份有限公司、天津瑞普高科生物藥業(yè)有限公司研制的轉移因子被批準為國家三類新獸藥，經(jīng)包被技術處理的恩諾沙星、替米考星等產(chǎn)品也逐漸增多，由此可見，具備綜合實力的企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)方面的優(yōu)勢開始顯現(xiàn)。
　　
　　二、2010年獸藥市場展望
　　
　　隨著國內(nèi)外經(jīng)濟的復蘇及養(yǎng)殖業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，我國獸藥行業(yè)在2010年乃至今后相當長的一段時間內(nèi)將迎來一個低利潤的穩(wěn)步發(fā)展期，新的經(jīng)濟勢力將不斷涌進來，而行業(yè)內(nèi)的企業(yè)，即便是做得不好的企業(yè)，也會做垂死掙扎，市場的規(guī)范之路還需要在亂象中緩慢前行，競爭在愈發(fā)慘烈的同時，也會逐漸向高水平競爭發(fā)展，那些圍繞商品名、說明書等的宣傳競爭將逐漸失色。
　　
　　渠道競爭將逐漸達到白熱化，GSP的實施盡管在2009年不會傷及整個經(jīng)銷商隊伍的筋骨，但是也會受到一定程度的影響，經(jīng)銷商的水平也會有一定程度的提高，因此他們對所經(jīng)營的產(chǎn)品及供應商的選擇會變得更加謹慎。
　　
　　未來產(chǎn)品的技術競爭將逐漸成為主體，從2009年的市場情況來看，真正意義上的新產(chǎn)品和新技術的應用已經(jīng)開始出現(xiàn)，隨著養(yǎng)殖業(yè)的整合及提高，技術含量較低的產(chǎn)品其價格優(yōu)勢將被逐漸淡化，產(chǎn)品本身的競爭將表現(xiàn)得更為突出。
　　
　　服務競爭將成為重要的制勝手段，盡管技術服務在2009年對獸藥生產(chǎn)企業(yè)來說似乎有“雞肋”之嫌，但是其原因并不是市場不需要，而是市場對服務的需求層次在提高，因此，做好服務仍然是企業(yè)生存之本。
　　
　　受食品安全等因素影響，非化藥產(chǎn)品包括生物制品、益生態(tài)產(chǎn)品以及中獸藥產(chǎn)品所占的市場份額將逐漸增大，應用新技術制備的新
　　
　　型化學藥物產(chǎn)品也會逐漸增長，但是在短期內(nèi)不會成為市場的主導力量，而粗放型的化學藥品由于具備生產(chǎn)要求低、價格低廉、顯效快、利潤高等特點，在相當長的一段時間中，還可以通過不斷的變臉來保持自己的市場主導地位；對于生物制品與中獸藥產(chǎn)品而言，無論是國家政策還是產(chǎn)品本身特點對生產(chǎn)企業(yè)的要求都比較高，涉及這些產(chǎn)品的企業(yè)無論是在經(jīng)濟實力還是研發(fā)力量方面，都占有相對的優(yōu)勢，這使得他們在市場競爭中拔得頭籌。但是，這兩類產(chǎn)品對使用者的要求較高，而且市場的接受度相對較差，因此，如何通過宣傳與服務來克服該類產(chǎn)品的市場認可度成為企業(yè)應對市場競爭的重中之重。
　　
　　總之，2010年及其以后相當長的一段時間內(nèi)，獸藥行業(yè)也會進入一個相對平衡的發(fā)展期。但是，不確定因素會依然存在，國家調(diào)控之手不會停歇，行業(yè)的重組整合也將會穩(wěn)步發(fā)展。無論是大企業(yè)還是小企業(yè)，都必須認真且正確地解讀市場，并制定適合自己的發(fā)展與應對變化，才能在瞬息萬變的市場浪潮中立于不敗之地，并取得持續(xù)發(fā)展。
作者: 蘇明    時間: 2010-1-26 00:26
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