畜牧人
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企業(yè)網(wǎng)站如何才能成為展示企業(yè)品牌的窗口
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作者:
jiazhaowu
時間:
2010-4-15 09:53
標題:
企業(yè)網(wǎng)站如何才能成為展示企業(yè)品牌的窗口
企業(yè)網(wǎng)站如何才能成為展示企業(yè)品牌的窗口網(wǎng)站是企業(yè)展示自己的窗口，它能將品牌信息快速傳達給別人，所以，網(wǎng)站成了品牌塑造的重要環(huán)節(jié)。在信息快捷的現(xiàn)代社會里，我們了解一個品牌，最方便的不是通過電視、廣播、報紙、雜志，也不是親自去公司考察，而是輕敲鍵盤，通過企業(yè)網(wǎng)站來了解品牌。如果企業(yè)網(wǎng)站不能盡自己職責，不能展示品牌亮點，獲取別人信任，甚至有傷品牌形象，那么你的網(wǎng)站不如不做。為什么說你的網(wǎng)站不如不做呢？原因有三：
其一，你沒有做系統(tǒng)規(guī)劃。品牌塑造是個系統(tǒng)工程，要做系統(tǒng)規(guī)劃，有大量的工序和環(huán)節(jié)，也需要經(jīng)受時間、社會、利潤的三重考驗。它不但包括企業(yè)形象設計，還要企業(yè)文化建設、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位、品牌推廣以及再定位、再推廣等一系列工作，具體包括：企業(yè)家言行、人員招聘和培訓、企業(yè)制度建立和健全、企業(yè)文化塑造、產(chǎn)品研發(fā)、銷售模式、終端布置、促銷、廣告和公關活動等等。而企業(yè)網(wǎng)站作為品牌和文化建設的重要組成部分，當然不能忽視。
構成一個品牌的眾多小根基也需要做系統(tǒng)規(guī)劃，它需要全面系統(tǒng)的展示企業(yè)形象，讓別人能直觀地看到企業(yè)的整體概況，如企業(yè)的理念、規(guī)模、行業(yè)地位、業(yè)務范圍、歷史動態(tài)、產(chǎn)品、服務、聯(lián)系方式等。而且，要讓目標受眾能從各個方面了解你，你就需要做系統(tǒng)規(guī)劃。很多稍具實力的企業(yè)也只是隨便請了個網(wǎng)站設計人員或設計公司，應付性的做了網(wǎng)站，以為有一般功能就可以了，但這類網(wǎng)站缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，網(wǎng)站設計與企業(yè)實際形象相差甚遠。還有很多小企業(yè)也同樣誤認為，有個網(wǎng)站就能提高公司品牌形象，有了網(wǎng)站公司品牌宣傳也就萬事大吉了，但沒有系統(tǒng)規(guī)劃的網(wǎng)站，像似一盤散沙，根本無法讓公司從中得到預期效益。這樣的網(wǎng)站不如不做！
其二，你沒有品牌意識。企業(yè)網(wǎng)站是展示企業(yè)品牌的窗口，企業(yè)塑造品牌，首先就要從窗口開始，讓別人能透過窗，看到企業(yè)最美的一面。若企業(yè)連門面都沒做好，品牌又怎么能站起來，這只能說明企業(yè)沒有品牌意識。企業(yè)品牌形象是由企業(yè)的諸個點線面來構成的，企業(yè)網(wǎng)站無疑是其中重要的一個點。企業(yè)網(wǎng)站主要有品牌形象展示、產(chǎn)品/服務系統(tǒng)展示、客戶關系維護、網(wǎng)上調(diào)研、網(wǎng)上銷售等五方面的作用，而提升品牌形象是首位。若企業(yè)沒有品牌意識，隨便建設一個網(wǎng)站，則很難提升品牌形象，更不利于網(wǎng)絡銷售及客戶關系維護等，這個網(wǎng)站就是一個失敗的網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站不如不做！
其三，你的網(wǎng)站是一潭死水。有的企業(yè)網(wǎng)站是建了，也進行了改版，網(wǎng)站建得很精美，很吸引人，但美中不足的是網(wǎng)站從建設完工后，內(nèi)容一直停留在那個時候。遠卓品牌機構調(diào)查表明，網(wǎng)站內(nèi)容沒有及時更新是很多企業(yè)的通病。這類網(wǎng)站就如一潭死水，“問渠那得清如許，唯有源頭活水來”，沒有“活水”，網(wǎng)站又怎么能見證企業(yè)成長歷程？看到這樣的網(wǎng)站，我們可能會認為這個企業(yè)已經(jīng)不存在了，或許認為企業(yè)馬馬虎虎、不注重細節(jié)，也可能會認為企業(yè)最近沒有活動，這些想法的出現(xiàn)都是對企業(yè)不利的，極不利于企業(yè)品牌形象的建立和維護。既然有這樣的后果，這類網(wǎng)站就不如不做！
實際上，網(wǎng)站建設也要如品牌建設一樣，需要進行周密策劃，進行系統(tǒng)規(guī)劃。為此，遠卓品牌機構在服務客戶時強調(diào)，企業(yè)要建設“氣質(zhì)型網(wǎng)站”，精心規(guī)劃，把網(wǎng)站建設融入品牌建設中，把網(wǎng)站當作企業(yè)的“活廣告”，當作品牌宣傳的第一陣地，在線營銷的的有效工具。遠卓品牌機構把企業(yè)網(wǎng)站建設納入品牌整體規(guī)劃的行列，認為企業(yè)網(wǎng)站應與品牌發(fā)展同步，網(wǎng)站也需要精心維護、及時更新，能充分展現(xiàn)公司實力，提升品牌形象。沒有系統(tǒng)規(guī)劃、沒有品牌意識、沒有及時更新的網(wǎng)站只會妨礙品牌的發(fā)展，這三類網(wǎng)站不如不做！
作者:
中國畜牧王
時間:
2010-4-15 12:37
不知道為什么我看到樓主的頭像后想到了馬云:)3:
歡迎光臨 畜牧人 (http://www.ffers.com.cn/)
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