新希望進(jìn)駐嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)

　　

　　11月13日訊 作為中國(guó)最大的農(nóng)牧企業(yè)之一，劉永好領(lǐng)導(dǎo)下的新希望集團(tuán)在乳業(yè)方面的戰(zhàn)略布局始終缺乏嬰幼兒奶粉產(chǎn)品的支撐，現(xiàn)在這個(gè)短板正在彌補(bǔ)。獲悉，新希望集團(tuán)將推出其在新西蘭投資生產(chǎn)的全進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉，預(yù)計(jì)明年初正式在國(guó)內(nèi)上市。

　　新希望集團(tuán)將以一種全新的模式重回嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，此舉背后是其難舍配方奶粉市場(chǎng)數(shù)百億的巨大蛋糕，而其整個(gè)乳業(yè)戰(zhàn)略或?qū)⒔璐藢?shí)現(xiàn)提速。

　　悄然推出完全進(jìn)口奶粉

　　10月份以來(lái)，一款宣稱(chēng)來(lái)自新西蘭的嬰幼兒配方奶粉宣傳資料正在各大親子網(wǎng)站上逐步推廣。讓人好奇的是，這個(gè)頗具西方特色的中文翻譯品牌究竟是哪家乳企推出的，宣傳資料中并沒(méi)有詳細(xì)介紹。

　　該品牌宣傳資料表示，“所有奶粉均由新西蘭上市企業(yè)SynlaitMilklimited（也稱(chēng)新萊特乳業(yè)，下稱(chēng)“信聯(lián)乳業(yè)”）生產(chǎn)”。

　　而調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這款看似源自新西蘭“洋奶粉”品牌，其擁有者正是中國(guó)最大的農(nóng)牧企業(yè)之一新希望集團(tuán)。

　　既然品牌擁有者是中國(guó)最大的農(nóng)牧業(yè)集團(tuán)之一，卻不把自己的顯赫背景廣而告之，這是出于什么考量？

　　日前致電該品牌的客服熱線(xiàn)，對(duì)方稱(chēng)，該品牌的確是新希望集團(tuán)乳業(yè)板塊旗下的嬰幼兒配方奶粉品牌。不過(guò)客服人員介紹，“產(chǎn)品目前還未正式上市，預(yù)計(jì)上市時(shí)間在明年1月份左右”。

　　新希望方面隨后發(fā)給的回復(fù)中也證實(shí)，該品牌是四川新希望營(yíng)養(yǎng)制品有限公司旗下品牌，是新希望乳業(yè)控股有限公司子公司，“新希望負(fù)責(zé)資金和中國(guó)渠道運(yùn)營(yíng)，信聯(lián)乳業(yè)方面負(fù)責(zé)嬰幼兒配方奶粉的研發(fā)和生產(chǎn)”。

　　公開(kāi)資料顯示，信聯(lián)乳業(yè)是新西蘭五家獨(dú)立牛奶加工商之一，于2005年在新西蘭坎特伯雷地區(qū)正式成立，曾是新西蘭乳品巨頭恒天然的牛奶供應(yīng)商和股東。該公司已于今年7月下旬在新西蘭證券交易所主板掛牌上市。

　　中國(guó)消費(fèi)者其實(shí)對(duì)信聯(lián)乳業(yè)并非完全陌生，2010年7月，中國(guó)光明乳業(yè)曾經(jīng)斥資8200萬(wàn)新西蘭元（約合人民幣3.82億元）認(rèn)購(gòu)信聯(lián)乳業(yè)51%的股權(quán)，此次收購(gòu)也是中國(guó)乳業(yè)的首宗海外并購(gòu)。

　　有業(yè)內(nèi)人士向透露，信聯(lián)乳業(yè)在光明乳業(yè)入股之前在新西蘭當(dāng)?shù)厝槠笾兄荒芩闶堑诙蓐?duì)，“在光明入股后，該企業(yè)獲得大量的中國(guó)訂單，企業(yè)也進(jìn)入了高速發(fā)展期”。據(jù)外媒報(bào)道，為了滿(mǎn)足不斷增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)的需求，今年5月信聯(lián)乳業(yè)斥資近億元新建了奶粉生產(chǎn)工廠。

　　奶粉戰(zhàn)略折戟后再次復(fù)出

　　據(jù)了解，此次新希望推出這個(gè)品牌并非該公司首次涉足嬰幼兒奶粉領(lǐng)域。早在6年前，新希望就曾有過(guò)一次嘗試，但是最后的結(jié)果是黯然退市。

　　2008年10月，新希望乳業(yè)在云南宣布，借助旗下蝶泉品牌進(jìn)軍嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)。按照新希望當(dāng)時(shí)的規(guī)劃，蝶泉嬰幼兒配方奶粉當(dāng)時(shí)的銷(xiāo)售目標(biāo)是：立足云南，兼顧西南，逐漸占領(lǐng)全國(guó)主導(dǎo)市場(chǎng)，同時(shí)面向東盟，“它將成為云南第一個(gè)走向東南亞的嬰幼兒配方奶粉品牌”。

　　時(shí)任四川新希望農(nóng)業(yè)股份有限公司總經(jīng)理黃代云在蝶泉嬰幼兒奶粉新品發(fā)布會(huì)上曾經(jīng)指出，“鄧川蝶泉是中國(guó)最大的本土奶粉出口企業(yè)，嬰幼兒配方奶粉的上市不僅豐富了云南新希望鄧川蝶泉乳業(yè)有限公司的奶粉生產(chǎn)線(xiàn)，還將對(duì)品牌推廣起到很重要的作用”。

　　然而好景不長(zhǎng)，這款奶粉高調(diào)進(jìn)入市場(chǎng)，并重金聘請(qǐng)知名演員作代言人，云南省唯一的嬰幼兒奶粉品牌，最終在2012年2月悄然下架。

　　新希望云南鄧川蝶泉乳業(yè)有限公司總經(jīng)理李再興當(dāng)時(shí)向媒體表示，作為新品牌的蝶泉嬰幼兒奶粉在近5年中投入1個(gè)多億來(lái)做研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)，但結(jié)果是虧損了幾千萬(wàn)元，投入與產(chǎn)出不成比例。為了將資金集中投入到更有競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)增速較快的液態(tài)奶、國(guó)內(nèi)成人奶粉等品種中，企業(yè)決定暫時(shí)終止嬰幼兒奶粉的生產(chǎn)，等到條件合適，再重啟這個(gè)項(xiàng)目。