[轉(zhuǎn)帖]要造名，更要造實

了了

秦池因為當了央視廣告標王，名氣如日沖天，出現(xiàn)了巨大的產(chǎn)品市場需求，但因其沒有足夠的生產(chǎn)能力，一則“秦池白酒是用川酒勾兌的”系列新聞報道就輕易地將秦池擊倒了。<br>南德的牟其中更是造名高手，先后提出“一度”理論、“平穩(wěn)分蘗”理論、“智慧文化”理論，甚至提出投資建設北方香港、炸開喜馬拉雅山、投資控股“國際衛(wèi)星-8號”等等，使得南德在中國的天空一度“光芒奪目”?？杀氖?，除了“罐頭換飛機”外，南德還做過什么盈利項目就不得而知了，結果是企業(yè)關門，總裁入獄。<br>筆者記得幾年前曾讀過一篇名為“策劃是金”的文章，文中有這樣一句話至今仍記憶猶新：有了策劃，糞土變黃金；沒有策劃，黃金變糞土。應當說，在當時人們還沒有普遍認識到策劃的意義時，文章是有一定積極意義的。但無疑，文章過于夸大了策劃的作用，扭曲了名與實的關系，忽視了策劃對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展可能產(chǎn)生的不利影響。 <br>企業(yè)到底如何把握造名與造實的辯證關系呢？這要取決于企業(yè)的戰(zhàn)略目標。如果企業(yè)只是想“挖第一桶金”的話，僅有造名也許就夠了。但如果要追求可持續(xù)發(fā)展，脫離造實的造名就是背道而馳，自毀長城。因為造名會造成過大的市場預期，當企業(yè)不能提供與名氣相稱的產(chǎn)品和服務時，就不能產(chǎn)生持久的市場忠誠度；當企業(yè)一旦出現(xiàn)一點信譽風險時，客戶就會有極度上當受騙的感覺，市場就會地動山搖。

胡文輝

呵呵，更早以前，華夏大地上，曾經(jīng)點子大王橫行：））

了了

真的假不了，假的真不了！心存投機，長久不了的！

xxd67272

要有實際的能力，加上輿論的導向，企業(yè)才能快速發(fā)展