品牌如何在汶川大地震中提升

xiaowen0208

[align=left]時(shí)鐘轉(zhuǎn)到2008年5月12日14時(shí)28分，這一刻讓整個(gè)中國(guó)為之傷慟。[url=http://www.globrand.com/zhuanti/wenchuan/][color=#0000ff]汶川大地震[/color][/url]，這場(chǎng)波及大半個(gè)中國(guó)、影響數(shù)億人的災(zāi)難，突如其來(lái)，讓我們不知所措。只有一些具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的品牌和企業(yè)能夠第一時(shí)間站出來(lái)，伸出援助之手。隨著形勢(shì)的發(fā)展，我想未來(lái)肯定會(huì)有越來(lái)越多的品牌和企業(yè)能夠雪中送炭，慷慨解囊，助災(zāi)區(qū)人民一臂之力。但是，從我所接觸到的一些企業(yè)那里獲悉，大多數(shù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者只是把它看作是“又一次需要他們獻(xiàn)‘愛(ài)心’的時(shí)候”，而沒(méi)能夠像看到[url=http://www.globrand.com/special/sponsor/][color=#0000ff]贊助[/color][/url][url=http://www.globrand.com/special/olympics/][color=#0000ff]奧運(yùn)會(huì)[/color][/url]，參與火炬接力那樣認(rèn)為這是機(jī)會(huì)；而實(shí)際上，恰恰相反，汶川大地震對(duì)提升品牌和[url=http://www.globrand.com/special/enterprise-image/][color=#0000ff]企業(yè)形象[/color][/url]，促進(jìn)品牌產(chǎn)品營(yíng)銷，建立起品牌與[url=http://www.globrand.com/special/customer/][color=#0000ff]消費(fèi)者[/color][/url]的深厚情感而言，這是一次絕佳機(jī)會(huì)。[/align]
[align=left]為什么呢？因?yàn)?，中?guó)人乃至全世界的人都有這樣的認(rèn)識(shí)，[b]只有患難之時(shí)，才能體現(xiàn)真情，而且這種情感是難以磨滅的，是永遠(yuǎn)銘記在心的[/b]。這比你夸夸其談，黃婆賣(mài)瓜自賣(mài)自夸做[url=http://www.globrand.com/][color=#800080]廣告[/color][/url]要好萬(wàn)倍。這次，[url=http://www.globrand.com/brands/carrefour/][color=#0000ff]家樂(lè)福[/color][/url]就吸取了前車之鑒，迅速行動(dòng)，當(dāng)汶川受災(zāi)的消息傳出后，家樂(lè)福中國(guó)區(qū)立即與位于成都的中西區(qū)取得聯(lián)系。家樂(lè)福中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官羅國(guó)偉在初步了解情況后，當(dāng)即指示位于成都的五家門(mén)店向?yàn)?zāi)區(qū)緊急捐贈(zèng)帳篷、棉被等救災(zāi)物品，成為首家捐助的企業(yè)。同時(shí)，家樂(lè)福中國(guó)區(qū)將相關(guān)災(zāi)情通報(bào)[url=http://www.globrand.com/special/faguo/][color=#0000ff]法國(guó)[/color][/url]總部。家樂(lè)福國(guó)際[url=http://www.globrand.com/special/jijin/][color=#0000ff]基金[/color][/url]會(huì)隨即決定，向中國(guó)受災(zāi)地區(qū)捐贈(zèng)人民幣200萬(wàn)元，用于救助受災(zāi)地區(qū)的人民?？梢灾v，這次它打了一個(gè)非常漂亮的“翻身仗”。此后，不少有遠(yuǎn)見(jiàn)、有愛(ài)心的企業(yè)紛紛加入到捐助的洪流之中。雖然，我們捐助的出發(fā)點(diǎn)是雪中送炭，本身是不求回報(bào)的，但是作為企業(yè)它畢竟是一個(gè)盈利性的組織，我們何妨不借此“[url=http://www.globrand.com/special/eventmkt/][color=#0000ff]事件營(yíng)銷[/color][/url]”一番，那樣比所謂策劃事件營(yíng)銷要強(qiáng)百倍，[url=http://www.globrand.com/special/brandimage/][color=#0000ff]品牌形象[/color][/url]，尤其在社會(huì)責(zé)任方面，將會(huì)得到全面的提升，促進(jìn)品牌營(yíng)銷。可謂是一石二鳥(niǎo)。那么，如何借助汶川大地震而有所作為呢？具體的策略需要根據(jù)品牌的實(shí)際情況而制定，在這里我想與那些有愛(ài)心的品牌和企業(yè)分享一下普遍適用的幾個(gè)基本策略。[/align]
[align=left]一、立即組建品牌自愿者服務(wù)隊(duì)，佩戴[url=http://www.globrand.com/brands/uni-president/][color=#0000ff]統(tǒng)一[/color][/url]的品牌標(biāo)識(shí)，聽(tīng)從有關(guān)部門(mén)的統(tǒng)一調(diào)度，到相關(guān)地區(qū)做志愿者服務(wù)，幫助那些需要幫助的人們。[url=http://www.globrand.com/brands/cctv/][color=#0000ff]中央電視臺(tái)[/color][/url]不是已經(jīng)播放溫家寶總理在救災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)接見(jiàn)[url=http://www.globrand.com/special/meiguo/][color=#0000ff]美國(guó)[/color][/url]志愿者的畫(huà)面，我們的優(yōu)秀品牌可不要掉隊(duì)了，這可謂是“天賜良機(jī)”??！機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)。同時(shí)，也不要忘了把一些真實(shí)的畫(huà)面拍攝下來(lái)，最好再借助有關(guān)重要[url=http://www.globrand.com/special/meiti/][color=#0000ff]媒體[/color][/url]的力量，那可“功德圓滿”啊。當(dāng)然不要忘記宗旨，這可不是去作秀，而是去服務(wù)老百姓。這一條是對(duì)所有的大品牌都適合。我堅(jiān)信：品牌的這些付出，必將會(huì)有回報(bào)。[/align]
[align=left]二、如果品牌的產(chǎn)品能夠直接服務(wù)于災(zāi)區(qū)的需要，那就更容易發(fā)揮了，比如，可以專門(mén)為災(zāi)區(qū)提供相關(guān)產(chǎn)品，例如飲用水、餅干一些的企業(yè)可globrand.com以直接生產(chǎn)災(zāi)區(qū)專用產(chǎn)品，即使是來(lái)不及換[url=http://www.globrand.com/special/baozhuang/][color=#0000ff]包裝[/color][/url]都不要忘了貼上品牌的愛(ài)心標(biāo)志，要讓老百姓知道品牌在為其服務(wù)，為其獻(xiàn)愛(ài)心。這與救災(zāi)是[url=http://www.globrand.com/special/cishan/][color=#0000ff]慈善[/color][/url]之心并不沖突的，即使是臺(tái)灣非常出名的慈濟(jì)基金會(huì)以及國(guó)際組織紅十字會(huì)都不會(huì)忘記在她們的援助物資上貼上自己品牌的標(biāo)記，說(shuō)明捐贈(zèng)者，這對(duì)提高品牌[url=http://www.globrand.com/special/influence/][color=#0000ff]影響力[/color][/url]非常重要。[/align]
[align=left]三、組織專門(mén)為災(zāi)區(qū)募捐的[url=http://www.globrand.com/marketing/promotion/][color=#0000ff]促銷[/color][/url]活動(dòng)，或進(jìn)行義賣(mài)等，這對(duì)品牌建立起與消費(fèi)者的良好情感是非常有幫助的，比如，就拿家樂(lè)福這樣的[url=http://www.globrand.com/special/chaoshi/][color=#0000ff]超市[/color][/url]而言，其他城市的家樂(lè)福如北京、上海、深圳等發(fā)達(dá)地區(qū)的店面，可以舉行義賣(mài)，把某天或某類商品的[url=http://www.globrand.com/marketing/saleskill/][color=#0000ff]銷售[/color][/url]額全部捐出去等，這種行為比直接捐助200萬(wàn)，用轉(zhuǎn)賬或用一張放大的支票拍張相片的形式要好千倍。而且更大的意義是可以促進(jìn)和強(qiáng)化普通老百姓的愛(ài)心，俗話不是說(shuō)“一人拾柴火不旺，眾人拾柴火才旺”。這里有無(wú)窮的奧妙，可謂“功德無(wú)量”。這一項(xiàng)是較容易操作的，也無(wú)須多少成本，什么級(jí)別的品牌和企業(yè)都可以實(shí)行，只不過(guò)千萬(wàn)“不能掛羊頭賣(mài)狗肉”。[/align]
[align=left]當(dāng)然，以上只是三個(gè)基本策略供大家舉一反三，權(quán)當(dāng)拋磚引玉。[/align]
[align=left]總之，我的觀念是：[b]在國(guó)難面前，大家都要獻(xiàn)出愛(ài)心來(lái)，獻(xiàn)出愛(ài)心對(duì)品牌而言絕不是一筆“消費(fèi)”而是重大“投資”。[/b]如果策略應(yīng)用得法的話，在獻(xiàn)愛(ài)心的同時(shí)，品牌不僅可以大大提升品牌的形象，而且完全可以從中得到巨大的實(shí)惠，只是你暫時(shí)由于被成見(jiàn)所蒙蔽還不知道而已。作為一位熱心慈善[url=http://www.globrand.com/special/public-activity/][color=#0000ff]公益活動(dòng)[/color][/url]的志工，我本人非常樂(lè)意[b]免費(fèi)[/b]為那些有意捐助災(zāi)區(qū)的品牌和企業(yè)提供智慧支持，幫助大家從積極慈善的愛(ài)心付出中獲得意想不到的額外收獲，使品牌得到快速成長(zhǎng)。[/align]
[align=left]最后，本人借此機(jī)會(huì)，[/align]
[align=left][b]向所有罹難的同胞致哀！[/b][/align]
[align=left][b]向?yàn)?zāi)區(qū)所有同胞表示衷心的問(wèn)候！[/b][/align]
[align=left][b]向所有參與救災(zāi)的官員、戰(zhàn)兵、醫(yī)務(wù)人員和志愿者以及廣大人民群眾致意！[/b][/align]
[align=left][b]向冒著生命危險(xiǎn)親臨一線指揮的溫家寶總理致敬！[/b][/align]
[align=left][b]人民是絕對(duì)不會(huì)忘記所有為抗震救災(zāi)作出貢獻(xiàn)的人們！[/b][/align]
[align=left]我想，[b]在災(zāi)難面前，中華兒女必將萬(wàn)眾一心、眾志成城，奪取抗震救災(zāi)的偉大勝利！[/b][/align]

rosebowl

在目前情況下，首先不該考慮品牌的提升，先要以人為本，為災(zāi)區(qū)人們多做實(shí)事，日后品牌自然會(huì)提升的。

從頭開(kāi)始

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