專業(yè)兒童牛奶漸受重視市場新藍(lán)海呼之欲出

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發(fā)表于 2009-10-19 15:48:29 | 只看該作者回帖獎勵

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中新網(wǎng)9月22日電 9月30日，第九個“世界學(xué)生奶日”即將到來。經(jīng)過近十年的推廣和普及，兒童飲奶問題逐漸受到重視，兒童健康成長離不開牛奶已成許多家長共識。兒童牛奶市場的不斷擴大，催生了兒童專業(yè)牛奶的誕生。以蒙牛未來星為代表，專門面對兒童生長發(fā)育營養(yǎng)所需的專業(yè)兒童牛奶一經(jīng)面世就獲得很好反響。專家表示，未來星兒童牛奶開辟了中國兒童奶乃至牛奶市場的新藍(lán)海，其誕生和熱銷標(biāo)志著中國兒童奶正式進入專業(yè)兒童牛奶全新時代。

　　“‘營養(yǎng)'是戰(zhàn)略投資，營養(yǎng)改善影響國民素質(zhì)，最終影響國際競爭力?！闭绲谌娽t(yī)大學(xué)教授、營養(yǎng)學(xué)專家糜漫天所說的,“營養(yǎng)改善既是每個人當(dāng)下的事，更是從小抓起的事?！睂τ谌缃衿毡榈莫毶优彝碚f，孩子的營養(yǎng)和健康是全家關(guān)注的焦點，營養(yǎng)投資自然不容馬虎。

　　近幾年以來，隨著對營養(yǎng)知識以及飲奶知識認(rèn)識的不斷提升，原來大行其道的乳飲料、復(fù)原乳由于營養(yǎng)、健康不足而逐漸被家長所摒棄，銷量正呈現(xiàn)逐年遞減的趨勢。純牛奶由于營養(yǎng)更豐富全面，則更多地被放在餐桌上。然而，由于兒童體質(zhì)與成人有所不同，越來越多的家長意識到，一種專門針對兒童生長發(fā)育營養(yǎng)需求的兒童牛奶，才是最適合兒童的營養(yǎng)品。

　　2008年3月，蒙牛未來星兒童牛奶應(yīng)需而生，一經(jīng)推出就反響熱烈，大小品牌的模仿者也接踵而來。得益于第一個吃螃蟹的眼光和魄力，未來星已經(jīng)連續(xù)15個月銷量穩(wěn)居第一，市場份額高達(dá)約7成，并與文具、電子詞典平行，擠進了小學(xué)生的“書包三大件”。

　　作為首款針對兒童生長發(fā)育所需而量身定制的專業(yè)兒童牛奶，未來星包括智慧型和活力型兩種選擇，分別用于幫助兒童智力和骨骼的生長發(fā)育。營養(yǎng)專家紛紛表示，未來星真正意義上做到了“對癥下藥”、“因人擇補”，是時下兒童飲奶的最佳選擇和最新潮流。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威機構(gòu)提供的《兒童牛奶消費者研究報告》顯示：產(chǎn)品安全、營養(yǎng)、吸收和口味已成為家長對兒童牛奶的四大要求。參與調(diào)研的消費者認(rèn)為，未來星不管是在配方上，還是營養(yǎng)或者口味上，都讓人感覺很專業(yè)，更符合孩子需求。

　　專家指出，飲用兒童牛奶的最佳時機是早餐、睡前及上午第二節(jié)課間休息時。早餐飲用更有助于營養(yǎng)吸收，睡前飲用則有助于睡眠，這兩個飲用時機已經(jīng)被廣大家長所了解，但實際上，課間的營養(yǎng)補充也很重要。很多兒童上完第二節(jié)課后就會出現(xiàn)不同程度的血糖降低，這樣到了三、四節(jié)課，孩子們要么就是思維不靈敏，要么就是精神難以集中。課間飲用兒童牛奶，不僅能及時補充體能，保持正常的血糖水平，同時牛奶中的乳糖在體內(nèi)分解為半乳糖，對兒童的智力發(fā)育也有很好作用。

　　據(jù)了解，未來星2009年市場表現(xiàn)持續(xù)搶眼，上半年就取得了銷售量增長32.6%，銷售額增長44.2%的良好業(yè)績，成為了蒙牛牛奶矩陣的一支生力軍。

　　乳業(yè)專家則指出，從未來星兒童牛奶的逆勢增長可以看到，在經(jīng)歷過中國乳業(yè)“黃金十年”的發(fā)展后，中國乳業(yè)的下一個增長點就在高附加值和高科技下的細(xì)分產(chǎn)品市場，而未來星依靠專業(yè)技術(shù)求發(fā)展的路線，也將為它贏得更大的市場空間。

　　權(quán)威銷售數(shù)據(jù)顯示，在以未來星為代表的兒童牛奶品牌帶動下，中國兒童牛奶市場已初具規(guī)模，整體超過40億，而這一規(guī)模還遠(yuǎn)未達(dá)到市場飽和。據(jù)統(tǒng)計，中國擁有超過7千萬3-10歲的兒童，而兒童每日牛奶攝入推薦量為500-800毫升，以每日牛奶攝入量500毫升計算，中國兒童牛奶市場就有超過百億的市場缺口。營銷專家表示，兒童牛奶的銷量仍將長期穩(wěn)步增長，將會有更多的企業(yè)加入競爭力求分一杯羹，但專家也提醒，消費者應(yīng)注意選擇大品牌的兒童牛奶，以確保安全和品質(zhì)。