一個營銷人致溫總理的一封信

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　尊敬的溫總理：
　　您辛苦了！　

　　首先請允許我代表中國8000萬營銷From EMKT.com.cn人（世界上最大的營銷群體）祝賀全國“兩會”勝利閉幕（您做的《政府工作報告》我已看了三遍）。同時，衷心祝賀您榮獲“2010年最值得關注的全球十大領導人”（美國著名智庫歐亞集團評選）第一名，以及“改變美國經(jīng)濟十大人物”（美國廣播公司評選）唯一外國人！　

　　從帶領中國成功走過改革開放以來最嚴峻的經(jīng)濟危機，到成為推動世界經(jīng)濟復蘇的最重要驅動力；從歐洲信心之旅“告訴歐洲和世界一個真實的中國”，到在哥本哈根會議和《哥本哈根協(xié)議》上發(fā)揮的核心建設性作用；從上海合作組織到中日韓領導人峰會；從朝核問題、伊核問題調解到要求美國保持國家信用。作為世界上人口最多的國家的CEO，您的確交出了一份非凡的成績單，我認為，您當之無愧。我們?yōu)槟臀覀児餐膫ゴ笞鎳湴?、自豪?

　　站在新的歷史起點，回首新中國建國六十周年、改革開放三十年，中國在西方的敵視、質疑、誤解、誹謗和打壓中，從千瘡百孔、百廢待興中和平崛起，養(yǎng)活了世界上五分之一的人口，用中國制造開創(chuàng)經(jīng)濟奇跡，成為推動世界和平與發(fā)展的重要力量，成為影響和改變世界格局的新支點。

　　中國正面臨一百多年來最好的戰(zhàn)略發(fā)展機遇期！

　　與此同時，聯(lián)合國開發(fā)計劃署（UNDP）依據(jù)人均國內生產(chǎn)總值、預期壽命和教育三項指標，剛剛發(fā)布的年度人類發(fā)展指數(shù)，中國大陸在全球人類發(fā)展排行榜上列第92位，雖與上一年相比上升7位，但仍居中下等水平，依然是最大的發(fā)展中國家。

　　在《商業(yè)周刊》2009全球百佳品牌榜上，中國企業(yè)無一入選。在財富500強榜單上，雖然出現(xiàn)了越來越多的中國企業(yè)，但幾乎清一色是國有壟斷性企業(yè)。

　　在全球文化價值輸出、全球產(chǎn)業(yè)鏈價值分工中，我們尚處于劣勢和低級階段；在生態(tài)文明建設、社會可持續(xù)和諧發(fā)展中，我們尚處于起步和重構階段?！?

　　現(xiàn)實讓我們保持清醒。

　　60年新中國歷程，30年改革開放，我們最大的遺憾和差距是什么？

　　我的回答是：我們的國家競爭力還不夠強大！我們的品牌還不夠強大！　

　　過去三十年，中國為世界輸出了廉價勞動力、廉價商品，以及因此而來的種種質疑，中國是世界人口老大、發(fā)展速度老大、未來潛力老大。那么，下一個三十年，中國應該向世界輸出什么？中國如何向世界營銷自己？

　　未來三十年，中國必然會成為世界經(jīng)濟老大，但要真正當好老大，真正實現(xiàn)國富民強、和諧發(fā)展，推動世界進步，贏得世界尊重，我們還必須向世界輸出先進文化價值體系、創(chuàng)新的機制環(huán)境以及足夠強大的國家品牌和企業(yè)品牌！

　　而強大的企業(yè)品牌必須依附于強大的國家品牌。說到底，這是中國面向下一個三十年的發(fā)展戰(zhàn)略和品牌營銷問題。作為一個品牌營銷人，我也斗膽提出自己的主張和建議：中國國家品牌營銷打好五張牌。

　　

　　中國國家品牌營銷的五張牌

　　

　　首先是責任牌。責任有多大，舞臺就有多大。

　　中國的和平崛起，是在種種質疑、責難以及種種“中國威脅論”和“中國傲慢論”中實現(xiàn)的?，F(xiàn)在，是到了講中國真相、講中國責任的時候了。

　　中國以世界上百分之七的土地面積養(yǎng)活了世界上五分之一的人口，而且保持了長久的和平、穩(wěn)定與繁榮。這是對世界最大的貢獻和責任。

　　中國依靠獨立自主的和平外交政策以及堅定不移的改革開放國策，堅持中國國情和中國特色，走出了一條不同于任何西方經(jīng)典的中國特色社會主義之路。中國模式和中國實踐是對全人類的貢獻。

　　正如《大趨勢》作者、未來學家約翰?奈斯比特新著《中國大趨勢：新社會的八大支柱》

　　中所言：中國在創(chuàng)造一個嶄新的社會、經(jīng)濟和政治體制，它的新型經(jīng)濟模式已經(jīng)把中國提升到了世界經(jīng)濟的領導地位；而它的政治模式也許可以證明資本主義這一所謂的“歷史之終結”只不過是人類歷史道路上的一個階段而已。

　　中國對亞非拉第三世界國家的物質幫助和精神支持，更是對世界和平與發(fā)展事業(yè)承擔了巨大而不可磨滅的責任和貢獻。

　　而世界第一的中國制造，不僅支撐和推動了中國經(jīng)濟的奇跡般崛起，也為世界經(jīng)濟發(fā)展和全球消費創(chuàng)造了價值。必須說明的的是，中國制造是在全球資源和全球協(xié)作下實現(xiàn)的，它屬于世界，而不僅僅是中國。中國制造，全球受益。

　　尤其重要的是，在和諧發(fā)展觀的指引下，中國的民主與法制建設，精神文明建設，醫(yī)療、社保、教育等事業(yè)，以及經(jīng)濟發(fā)展和增長方式，已經(jīng)和正在發(fā)生重大變革和進步。

　　在國際事務中，作為聯(lián)合國常任理事國，以及發(fā)展中國家和新興經(jīng)濟體的代表與龍頭，中國更加積極主動的參與聯(lián)合國以及地區(qū)事務，承擔更大的國際責任和義務。中美戰(zhàn)略對話、中歐峰會、中非峰會、中日韓峰會、上海合作組織、中國—東盟論壇、博鰲論壇等等，便是

　　實際的舉措。而在舉世矚目的根本哈根峰會上，中國政府減排40％--45％的莊嚴承諾，更是展示了中國的信心、決心和責任。

　　誠如著名導演陸川所言：“富強是我們國家的必然趨勢。今后，我們對世界、對文明承擔什么樣的責任，是必須考慮的問題。”

　　《中國企業(yè)家》雜志社劉東華社長的總結更加精辟：從現(xiàn)在起，是中國自信地承擔相應責任、作出獨特貢獻的時候了。努力為自己、為世界找到一條更健康、更可持續(xù)的“新商業(yè)文明”之路，建設全球經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的新秩序、新規(guī)則。中國企業(yè)家群體在哥本哈根峰會上的首次世界性責任宣言，向世界展示了中國企業(yè)家的新思想新面貌。

　　當今世界，豐富多彩，除了責任，什么也不缺。中國，一個有著“修身齊家治國平天下”、“達則兼濟天下”、“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”深厚而光榮的歷史傳統(tǒng)和勇敢擔當?shù)呢熑螄?，現(xiàn)在，是到了講中國真相、講中國責任的時候了。

　　用您的話是“告訴世界一個真實的中國”。用前國務院新聞辦主任趙啟正的話是“向世界說明中國”。

　　去年10月9日，世界媒體峰會在北京人民大會堂開幕。胡錦濤主席出席開幕式并發(fā)表重要講話。這是中國最高領導人首次出席媒體峰會，告訴世界“中國的立場、責任和擔當”。這是一張中國品牌營銷的漂亮牌。一定要堅持下去，每年一屆。

　　同時，建議從今年開始，由國務院有關部門牽頭發(fā)起舉辦“世界責任論壇”，您一定要親自出席，“告訴世界一個真實的責任中國”。

　　

　　第二是文化牌。文化有多遠，我們就能走多遠。

　　一個真正偉大的國家和民族必須向世界輸出文化和價值觀！

　　過去三十年，我們創(chuàng)造了舉世矚目的經(jīng)濟成果，但是中國五千年的悠久歷史和燦爛文明，并沒有發(fā)揮足夠的價值，更未能轉化成強大的軟實力和硬影響，與經(jīng)濟成就形成鮮明的落差。

　　美國的好萊塢文化和極度品牌消費文化、歐洲的奢侈文化和貴族文化、日本的動漫文化和精益文化、韓國的飲食文化和快時尚文化，在中國像病毒一樣迅速蔓延、橫行，直至扎根。

　　連《花木蘭》、《功夫熊貓》這樣的世界賺錢機器，也是以取用中國文化為背景的。甚至連中國國寶熊貓，每一個動作都被好萊塢注冊了。

　　我們賴以生存的優(yōu)秀思想體系和價值觀，在經(jīng)濟的洪流中被淹沒、改造甚至變異，不僅不能影響世界，反倒被西方的文化侵蝕的遍體鱗傷、面目全非。

　　現(xiàn)在，以美國為首的西方經(jīng)濟危機和以中國為代表的新興經(jīng)濟體崛起，讓全世界重新思考和認識東西方思想體系、價值觀，甚至是社會、經(jīng)濟和政治體制的優(yōu)劣勢及互補性。

　　站在歷史看現(xiàn)在，站在現(xiàn)在看未來，站在世界看中國，站在中國看世界，這正是中國思想文化和價值體系去粕存真、奉獻世界的絕佳機遇。馬克思著作在西方的熱銷，好萊塢災難電影《2012》表達“只有中國精神才能拯救世界”，都是很好的例證。

　　事實上，中國優(yōu)秀思想文化的代表作《道德經(jīng)》、《論語》、《中庸》、《易經(jīng)》、《孫子兵法》、《黃帝內經(jīng)》等所創(chuàng)導的“道法自然”、“天人合一”、“上善若水，厚德載物”、“兼容并蓄”“有容乃大”、“己所不欲，勿施于人”、“上醫(yī)治未病”等人類哲學觀和價值觀和健康觀，恰恰是當今世界最為前沿最為推崇科學體系，歷久彌新。

　　我們要做的，是把這個代表人類最優(yōu)秀的中華文化，毫不保守地傳承、發(fā)揚出去，恩澤世界。這需要中國以極大的魄力、勇氣和力度。因此，我們要深化文化和教育體制改革，在機制上創(chuàng)新，重塑國人世界觀、價值觀和人生觀，喚醒文化的力量，強化文化軟實力。

　　比較良好的行動之一是，把中國教育推向全球。

　　2004年以來，中國在64個國家開設了226所非盈利性的孔子學院，傳播漢語與中國文化。目前，全球有4000多萬外國人在不同程度的學習漢語，接近100個國家的8000多所學校把漢語納入了課程大綱。

　　“國學要從娃娃抓起”的觀念漸漸在城市形成共識，并開始付諸行動，幼兒園開國學課成為新的精神必需品。唐裝、中山裝、中式用品的回歸和流行，外國人對中國文化的熱愛和推崇，全國各地對文化、歷史資源的挖掘、繼承和發(fā)揚，都是中國文化崛起和繁榮的良好開始。

　　中國的藝術品交易額、齊白石的個人作品銷售額均歷史性的名列全球第三，正是中國文化價值復興的縮影和例證。

　　北京奧運會、上海世博會和廣州亞運會，也是崛起的中國向世界敞開的三扇文化之門。中國人已經(jīng)知道這絕不是簡單的體育和博覽，也絕不可以用純經(jīng)濟的思維來評判它的利弊得失。您的指示很好，“把上海世博會辦成一屆成功、精彩、難忘的盛會，辦成一屆促進人類文明進步，促進科技創(chuàng)新，促進我國與世界各國交流合作、共同發(fā)展的盛會?！?

　　我們還要把世界母語使用人數(shù)最多的漢語，轉化成世界的發(fā)言權和說服力。而博大精深的中醫(yī)藥，在和諧健康觀的歷史潮流面前，也贏來了最好的戰(zhàn)略發(fā)展機遇。

　　與此同時，我們還要客觀公正地毫不留情地剔除掉那些曾經(jīng)或者正在桎梏我們的精神枷鎖和文化瘡痍。就像柏楊在《吾國吾民》里的直言不諱。

　　中國歷史上以及近現(xiàn)代的世界級偉大人物燦若星河，為提升中國文化的傳承力、發(fā)展力和影響力，強烈建議成立中國文化發(fā)展委員會，您或一名副總理任主任。提升和加強文化部的職能，建立大文化部制。同時，借鑒諾貝爾獎的做法，在全球范圍內設立“老子道德獎、孔子思想獎、孫子軍事獎、李時珍醫(yī)學獎、畢昇發(fā)明獎、吳承恩文學獎、魯班建筑獎、鄧小平改革獎、錢學森科技獎、袁隆平農(nóng)業(yè)獎” 等。瑞典能打造諾貝爾獎，成為一個國家的文化和創(chuàng)新名片，中國為什么不可以？！

　　文化有多遠，我們就能走多遠。當中國成為為世界強國時，讓中華文化福耀全球。奧巴馬站在長城、克林頓站在西安鼓樓無一不發(fā)出由衷的贊嘆，我們應該明白文化背后的價值和力量。

　　您在《政府工作報告》中“大力加強文化建設”中的一段話令人振奮：

　　“國家發(fā)展、民族振興，不僅需要強大的經(jīng)濟力量，更需要強大的文化力量。文化是一個民族的精神和靈魂，是一個民族真正有力量的決定性因素，可以深刻影響一個國家發(fā)展的進程，改變一個民族的命運。沒有先進文化的發(fā)展，沒有全民族文明素質的提高，就不可能真正實現(xiàn)現(xiàn)代化。解放思想、改革開放的時代精神，已經(jīng)成為推動社會前進的先進文化力量，使中華民族充滿生機與活力?！?

　　“中華民族不僅能夠創(chuàng)造經(jīng)濟奇跡，也一定能夠創(chuàng)造新的文化輝煌?！?

　　必須的！　　

茅十八

支持 頂上

zhukexiao

要相信中國可以做得更好！??！
盡管當下有些不和諧的因素，

fusir111

搞營銷的都不是人,是神