[編輯部帖] 關(guān)于畜牧人飼料頻道定位的一些想法

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電梯直達(dá)

樓主

發(fā)表于 2010-11-13 11:12:34 | 只看該作者回帖獎勵

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　　媒體產(chǎn)業(yè)化、市場化的今天，定位策略是媒體戰(zhàn)略競爭的有效手段，而網(wǎng)站的頻道定位則是重中之重。
　　如何對畜牧人網(wǎng)站頻道進(jìn)行成功的定位并且成功地執(zhí)行，需要我們認(rèn)真的思考。下面是我關(guān)于頻道建設(shè)的一些看法，可能會有一些不成熟和不完善的地方，還請大家指正。
　　一、必須滿足用戶導(dǎo)向、熱點(diǎn)關(guān)注和資源傳播
　　一個好的頻道定位必須要能同時滿足用戶導(dǎo)向、熱點(diǎn)關(guān)注與資源傳播三種需求，需要對用戶的關(guān)注有一定的敏感度，分析大家感興趣的熱點(diǎn)，并進(jìn)行深入的挖掘，體現(xiàn)到頻道里實(shí)現(xiàn)有思想、有深度的內(nèi)容。其次，作為媒體，要勇于承擔(dān)“社會責(zé)任”，同時對網(wǎng)站本身的市場營銷準(zhǔn)確定位，充分利用自身的資源，尋求社會使命和商業(yè)價值的平衡點(diǎn)，避免在發(fā)展的過程也會因?yàn)椤岸贪逍?yīng)”而無法持續(xù)。
　　二、必須達(dá)到內(nèi)外部資源的高度匹配
　　作為媒體的內(nèi)外部資源大致可分為三類：分別是現(xiàn)有資源(內(nèi)部資源)、欲得資源與可得資源(外部資源)。其中，每兩類資源之間都存在一定的非重疊性甚至是沖突。成功定位必須要達(dá)到這樣一個境界，就是使媒體想要獲得的資源，就是可以得到的資源，同時它與現(xiàn)有資源不會沖突，具有匹配性。
　　三、定位決策必須分階段實(shí)施
　　從市場細(xì)分到目標(biāo)市場，最終實(shí)現(xiàn)市場定位策略是一個決策過程。也就是說，首先分析現(xiàn)有市場的細(xì)分格局，然后尋找自己有機(jī)會的目標(biāo)市場，最后才能確定自身的市場定位。
　　在一個多層次、多立面的市場空間中，我們必須區(qū)分出行業(yè)內(nèi)主要媒體的市場定位，其中包括他們占據(jù)了哪些用戶群，這些用戶群的特征如何，頻道的主打欄目類型是什么，有哪些品牌欄目，主要的廣告商是哪些，他們來自哪些行業(yè)，哪些地域等等。這樣做的目的，就是要畫出一張“地圖”，了解哪些“堡壘”已經(jīng)被占領(lǐng)，是否穩(wěn)固。
　　其次我們必須意識到市場空間不可能被完全占據(jù)，而且市場還會不斷放大擴(kuò)展，因此，我們必須明確市場總體的空間有多大，哪些欄目具有發(fā)展?jié)摿?，哪些廣告行業(yè)可以著力開發(fā)，用戶的口味正在發(fā)生什么樣的變化等等。其實(shí)，通過尋找市場中空白的部分，我們也就找到了目標(biāo)市場所在，或者說目標(biāo)市場可能存在的一個范圍或領(lǐng)域。
　　確定了目標(biāo)市場存在的領(lǐng)域或范圍，我們基本上就確定了定位策略的方向。接下來要做的，就要是要衡量自身資源和外在資源是否支持我們進(jìn)攻這個目標(biāo)市場。然后以持之以恒的努力來實(shí)現(xiàn)。

　　以下是我對飼料頻道子欄目的分類，歡迎大家多提建議。
　　飼料要聞：主要報道每日飼料(宏觀)方面最新的動態(tài)。
　　原料期貨：主要報道每日飼料原料相關(guān)的信息，包括資訊、行情、期貨等最新的動態(tài)。
　　飼料安全：主要報道飼料產(chǎn)品(包括飼料、原料、添加劑等)安全方面的訊息。
　　飼料法規(guī)：主要報道國家關(guān)于飼料行業(yè)的政策、法規(guī)等。
　　飼料名企：主要報道飼料企業(yè)最新的動態(tài)。
　　飼料科技：主要報道飼料生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品的研發(fā)等，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、創(chuàng)新的博覽。
　　飼料檢測：主要報道飼料和原料品控、檢測方面的資訊，包括檢測的方法和標(biāo)準(zhǔn)等。
　　飼料機(jī)械：主要報道飼料行業(yè)機(jī)械設(shè)備的介紹、技術(shù)、檢修方面資訊。
　　飼料品牌：主要實(shí)現(xiàn)飼料行業(yè)知名品牌的介紹，動態(tài)分析。
　　飼料資源：主要目的實(shí)現(xiàn)飼料、原料等基本知識的科普。
　　飼料雜談：主要實(shí)現(xiàn)大家對行業(yè)的一些觀點(diǎn)、看法等的報道。