洋奶粉頂風漲價 內地乳業(yè)應靜心“磨劍”

feifei8526

　　惠氏、雅培等部分洋奶粉品牌近日悄然提高了零售價，漲幅平均在10%左右，消費者感到“傷不起”的同時也淡定地表示將繼續(xù)成為洋奶粉的擁躉。洋奶粉漲漲不休，消費者仍買其賬;而在高端奶粉尤其是嬰幼兒奶粉的市場，卻難覓國產品牌蹤跡。專家表示面對進口奶粉的沖擊，內地乳業(yè)需反省自身，從質量建設入手，加緊布局奶粉市場，努力提升企業(yè)的競爭力。

　　買洋奶粉“安心”

　　記者走訪了家樂福等超市發(fā)現(xiàn)，惠氏1階段金裝“愛兒樂”(900克)從235元漲至248元，2階段金裝“健兒樂”由198元漲至223元，3階段“幼兒樂”從185元漲至198元。

　　雅培奶粉銷售員也稱，近期像雅培智護喜康寶(900克)從238元漲至261元，每桶相差23元;雅培紙包裝兒童配方奶粉(400克)，兩歲兒童奶粉由87元漲至97元，漲幅在10%左右。

　　有銷售人員還表示，不少洋奶粉都采取了“換裝加價”的形式。例如惠氏金裝幼兒樂罐裝奶粉，換了包裝，重量不變，每罐價格從235元漲到246元。

　　一邊是洋奶粉漲聲一片，另一邊是國產奶粉默默無聞，沒任何漲價動靜。記者發(fā)現(xiàn)，即使洋奶粉漲價，也不能降低其消費的欲望。若要在洋奶粉和國產奶粉之間作出選擇，很多消費者還是會選擇前者。

　　在荷蘭留學的羅女士給記者描述了這樣一個情形：各大超市里中國人蜂擁而至，搶走貨架上的嬰幼兒奶粉，致使荷蘭一些城市的超市不得不貼出了奶粉限購令。香港多個網絡論壇里，關于內地團購奶粉讓香港媽媽心有余悸的帖子也比比皆是，此前甚至有不少香港市民呼吁開征“奶粉離境稅”以應對內地搶購潮。

　　“雖然洋奶粉貴些，但買的是安心，國產奶粉的負面新聞不斷，價格便宜但對它的質量實在沒什么信心?！毕M者陳小姐告訴記者，自己身邊的朋友在選購嬰幼兒奶粉時都只選“洋”的。

　　國產奶粉不被信任

　　事實上就在洋奶粉這次集體漲價之前不久的5月初，發(fā)展改革委已經約談了若干家外資奶粉品牌，時隔兩個月洋奶粉依然紛紛頂風漲價，其“底氣”正是來源于市場的認可度和依賴性帶來的話語權。

　　一位乳業(yè)分析師告訴記者，目前在國內市場，外資奶粉品牌市場占總份額50%以上，而在高端奶粉市場，外資品牌則占據85%的份額。這樣的市場份額情況使得洋奶粉每次漲價都似乎“底氣”頗足。

　　上述分析師表示，這一方面說明洋奶粉在市場上的接受程度，另一方面也顯示了內地乳業(yè)的話語權在被逐步侵蝕。

　　“三聚氰胺”事件發(fā)生后，乳制品行業(yè)開展了全國乳制品及嬰幼兒配方乳粉企業(yè)生產許可重新審核工作。今年3月，55%的內地乳業(yè)拿到了生死牌，市場對于乳制品行業(yè)似乎剛剛開始重新審視，培養(yǎng)信心。然而，近期有關對“生乳”國標的質疑，又將國人對國字號乳制品的信任推到了風口浪尖。

　　上海奶業(yè)行業(yè)協(xié)會副秘書長曹明是認為，內地乳業(yè)負面新聞不斷，消費者對于國產奶粉心存余悸，采取不信任的態(tài)度，洋奶粉一次又一次地漲價，頗有趁火打劫的意味。

　　對于市場推測原料上漲是推動此輪洋奶粉漲價的理由，曹明是認為，這“站不住腳”。海關統(tǒng)計數據顯示，5月份進口大包奶粉價格為3775.1美元/噸左右，環(huán)比上漲3.77%左右，包裝成本、運輸成本及人工成本的漲幅也并不顯著。而嬰幼兒奶粉的毛利空間普遍達到30%-50%，因此即便是原料或者物流費用出現(xiàn)微漲，乳企也完全可以覆蓋這部分費用。但洋奶粉廠家考慮到國內消費需求旺盛，而國產奶粉又在市場上聲音微弱，因此就出現(xiàn)了集體漲價的行為。

　　內地乳業(yè)需以質量為本

　　國產奶粉真的要繼續(xù)面臨被冷落的局面嗎?內地乳業(yè)的出路到底在哪里?乳業(yè)專家指出，內地乳業(yè)要推動誠信體系建設，原料要以質量為本，不可粗放型擴張，抱著“十年磨一劍”的決心來打造真正的國字號百年老店。

　　中商流通生產力促進中心主任劉普合認為，洋奶粉漲價卻仍然受到消費者青睞，顯示出內地乳業(yè)信心體系亟待重建?！耙粋€企業(yè)出現(xiàn)問題，就放棄所有的企業(yè);一個環(huán)節(jié)出了問題，就對所有環(huán)節(jié)產生質疑，這說明很多消費者對國產奶業(yè)產業(yè)鏈體系失去了信心?！边@要求中國的乳制品企業(yè)需要潛下心來重建信心體系，而這并不可能一蹴而就，要求政府和企業(yè)從小事做起，逐步提升企業(yè)的品牌和行業(yè)的信心指數。

　　另外，也應該形成倒逼機制，通過約束乳制品龍頭企業(yè)使其承擔起整個產業(yè)鏈安全的調查工作。曹明是表示，對于乳業(yè)等食品行業(yè)的監(jiān)管應該前移，監(jiān)管過程而不是僅僅監(jiān)管結果，可以達到事半功倍的效果?！皩τ谏a要素的每一個環(huán)節(jié)，包括原材料的生產環(huán)節(jié)，都應該給予監(jiān)管，用監(jiān)管成本去換取社會效益的最大化?！?br />
　　來源：中國證券網